這是我國新廣告法出臺后央視媒體上首次出現(xiàn)涉及國產(chǎn)避孕套品牌的廣告，雖然沒有直接出現(xiàn)避孕套產(chǎn)品及圖片等相關(guān)畫面，但這一廣告的播出仍引起了業(yè)界廣泛的關(guān)注。

相比之前我們國家禁止在媒體上做避孕套廣告，央視這一開創(chuàng)性的做法，對眾多避孕套品牌而言，無疑具有重要且積極意義，但感覺還是略顯晦澀了點，我們應(yīng)該積極支持至少不應(yīng)該限制在媒體公開做避孕套廣告。

據(jù)投放此次央視避孕套廣告的廣州康祥創(chuàng)始人陳林僑介紹，目前我國避孕套市場存在國產(chǎn)品牌、國外品牌并存的局面，但是高端避孕套市場一直被國外一線品牌占據(jù)著。國內(nèi)避孕套生產(chǎn)廠商眾多，由于品牌力及營銷策略的不足，導(dǎo)致國產(chǎn)品牌認知度并不高。

國家衛(wèi)計委藥具發(fā)展中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國的避孕套使用適齡人群接近7億人，常用消費人群約9000萬，全國年產(chǎn)避孕套近百億只，使用量近50億只。一個有如此規(guī)模的合法且有益人們身心健康的產(chǎn)業(yè)卻不能公開發(fā)布廣告，確實難以讓人理解。

陳林僑指出，事實上我們的國產(chǎn)避孕套品牌也做的相當(dāng)不錯，以康祥為例，公司非常重視自主研發(fā)創(chuàng)新，在歷時幾年研究，投入幾百萬資金后，康祥旗下的“金盾”持久愛、G點套等新一代避孕套產(chǎn)品先后獲得了實用新型專利，產(chǎn)品得到市場和客戶的一致認可，除在全國各地有銷售以外，還出口到了東南亞、非洲、歐洲、中東等國家和地區(qū)。

打造中國避孕套第一民族品牌，一直是公司的奮斗目標。但由于不允許公開發(fā)布避孕套廣告，避孕套的推廣活動因為缺少媒體的支撐，品牌影響力一直徘徊不前。

2014年7月14日，國家工商行政管理總局終于廢止了施行20多年的“避孕套廣告禁令”，讓商業(yè)性的避孕套廣告開放刊播總算成為現(xiàn)實。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的步伐的加快和市場競爭的加劇，“金盾”避孕套要想突出重圍與國外品牌進行市場化競爭，除了抓住機遇在自身的產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新上下足工夫外，還要在營銷策略及品牌形象上加大投入，進行品牌定位及品牌升級，提升國產(chǎn)品牌競爭力。

   打造國產(chǎn)避孕套品牌，任重而道遠，我們一直在期待。