不過，除了賣廣告和邀請代言，面對擁有流量利器的網(wǎng)紅，品牌主還能怎么玩？利用美拍、秒拍等短視頻平臺購買網(wǎng)紅廣告位置，或是利用網(wǎng)紅在微博發(fā)個視頻，轉個朋友圈？玩過的都知道，這些辦法要么并未最大化賺取網(wǎng)紅紅利，要么難以取得良好的品牌忠誠度與持續(xù)熱度。

近日，知名情趣玩具特賣平臺&自有品牌春水堂在網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮中，走出了一條不一樣的路徑。

對春水堂而言，其與手機視頻直播平臺易直播聯(lián)合進行的“視頻社交電商”跨界合作，可謂網(wǎng)紅經(jīng)濟的全新營銷模式的一種探索。相比傳統(tǒng)的硬廣植入，春水堂的網(wǎng)紅直播更偏重于用社交玩法帶動銷售。簡單來說，就是讓主播和用戶玩著玩著把東西賣出去。比如，在直播平臺上設置幾款產(chǎn)品專屬虛擬禮物，如虛擬振動棒，用戶可在直播過程中即時送一個虛擬振動棒給(女)主播，然后私信(女)主播地址，春水堂負責發(fā)貨，并會在其app社區(qū)中同步發(fā)帖直播，增加用戶的實施參與度。

“春水堂天生自帶話題性，也很適合易直播平臺上美女直播板塊的網(wǎng)紅直播節(jié)目。春水堂CEO藺德剛表示，”我認為這種社交模式的網(wǎng)紅內容運營一定是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展方向，它的交互性、實時性更能給人一種很強的代入感�！�

一般來說，實時社交模式下的軟性內容訂制，比單一的廣告植入更能激活用戶的互動性，通過一種閑話家�；蛘咧v故事的形式帶入產(chǎn)品信息也能給產(chǎn)品與品牌“賦能”，從而實現(xiàn)不僅僅是賣貨，還能有效傳達品牌的價值觀，也只有這樣才能實現(xiàn)由營銷產(chǎn)品到營銷品牌的轉化。

“未來，春水堂希望通過更具故事性及親密度的模式深入挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟的新模式，此次與易直播合作，只是一個開始。我認為僅靠眼球效應的網(wǎng)紅經(jīng)濟難以長久，我希望春水堂的網(wǎng)紅經(jīng)濟展現(xiàn)的是健康的內容、積極的生活方式以及和諧的兩性關系理念�！碧A德剛如是稱。