成人用品從電商的土壤中破土而出
2016年的上海成人用品展上,你會看到很多互聯(lián)網(wǎng)感覺的品牌,這并不奇怪,過去兩年多里,風險投資從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在飛速蔓延至成人用品的制造和銷售領(lǐng)域,標志性的事件自然是2014年春水堂8000萬的B 輪融資,而此前“90后”創(chuàng)業(yè)者Powerful馬佳佳、大象劉克楠殺入此領(lǐng)域早就讓市場在意識到這個行業(yè)潛力的同時“去尷尬化”,而大量智能硬件廠商借助京東等眾籌平臺崛起,更是使得這個行業(yè)活力十足,并充滿著互聯(lián)網(wǎng)的朝氣。
當然,在廠商日益互聯(lián)網(wǎng)化的同時,這次成人展上也召開了關(guān)于成人產(chǎn)業(yè)的專業(yè)論壇,相比往年以性文化展為主,本次成人展的“逼格”無疑是高了點。談及成人用品,許多人心目中往往是將其與男性消費者聯(lián)系在一起的。

誠然,從杜蕾斯的安全套到各類色情雜志和電影的消費者,男性在許多人心目中往往是與性相關(guān)商品的核心消費者。而對許多看熱鬧的網(wǎng)民來說,上海國際成人用品展,其實就是男觀眾去看現(xiàn)場日本AV女星的展覽而已。但是,其實你細看近幾年的展位布局,就會發(fā)現(xiàn)女性用品的比重越來越高,而且往往占據(jù)著展會入口的核心展位。比如2014年LELO,而2016年占據(jù)上佳位置的SVAKOM、ZALO更是專注女性成人用品的廠商。
如今,互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)零售業(yè)的改造已讓每一位消費者體會頗深,但由于行業(yè)的特殊性,成人用品(或稱情趣用品)行業(yè)在這一波電商浪潮中所經(jīng)歷的劇變并未引起太多人的關(guān)注。目前,像淘寶、京東、亞馬遜等平臺,像很多加盟凈果國際商家,是加盟電商這一塊的,他們在這個領(lǐng)域一起構(gòu)筑起一個百億級別的成人用品在線消費市場!≡趥鹘y(tǒng)的線下供應鏈模式下,情趣用品從工廠生產(chǎn)出來后,一般是價格乘以6賣到消費者手中,垂直電商模式砍掉了其中六成左右的水分,借助各種社會化營銷手段,這個敏感的行業(yè)正在慢慢地從電商的土壤中破土而出。
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