春水堂掛牌新三板，只用愛心賣情趣用品
內(nèi)容摘要：繼愛侶健康和他趣之后，主攻女用情趣用品的春水堂也于6月29日正式申請(qǐng)掛牌新三板。
外界一直對(duì)春水堂的轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書期待萬(wàn)分，均想一探這家在行業(yè)里浸淫了13年之久的成人用品平臺(tái)的發(fā)展情況。
就在前幾天，“情趣用品第一股”愛侶健康交出的2015年年度報(bào)告顯示，其2015年凈虧7190.58萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字讓人大跌眼鏡。
此外，“情趣電商第一股”海豹信息（他趣）2015年前三季的凈利潤(rùn)為-881.8萬(wàn)，同樣讓人意外。而從春水堂的公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書來(lái)看，荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的時(shí)代可能真的還沒那么快到來(lái)。
市場(chǎng)很大，國(guó)人還是略顯澀羞
不同于愛侶健康和他趣，春水堂一直將重點(diǎn)放在以振動(dòng)棒為主的女用情趣用品上，宣稱要關(guān)愛女性性生活。2014年，春水堂推出自有品牌“女性緊致健康專家”iball，2015年更是發(fā)布了近20款女性智能振動(dòng)器。不得不說(shuō)，春水堂還真是女性的“性福之友”。
根據(jù)春水堂CEO藺德剛此前介紹，目前， 春水堂用戶中男性消費(fèi)者占65%，但購(gòu)買的產(chǎn)品卻有80%用于女性，這說(shuō)明女性消費(fèi)者才是情趣行業(yè)的主力。
調(diào)查報(bào)告顯示，僅2014年，中國(guó)生殖健康用品B2C市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)到33.8億元，同年增長(zhǎng)73.6%，3年內(nèi)還將保持58%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率上升。如果加上線下實(shí)體店的購(gòu)買量，2014年情趣用品的交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)80億元。
不過(guò)，相比國(guó)外的情趣用品市場(chǎng)，國(guó)人在這方面還是略顯羞澀。這從一些規(guī)模較大的情趣用品企業(yè)的業(yè)績(jī)對(duì)比中便可見一斑。
在歐美，情趣用品行業(yè)已經(jīng)誕生了Beate Uhse（德國(guó)，年銷售額約4億歐元）、seven-store Chain(美國(guó))等上市公司。英國(guó)的Ann Summers公司以年銷售額超過(guò)1.2億英鎊被列為英國(guó)最成功和盈利最佳的私人公司之一。同時(shí)，也有CEN等10億美元級(jí)別的私人企業(yè)。
而作為中國(guó)情趣用品行業(yè)的“三個(gè)代表”，春水堂2015年度、2014年度的營(yíng)業(yè)收入僅分別為4057.7萬(wàn)、1848.53萬(wàn)元，愛侶健康2015年?duì)I收為1.01億元，他趣的2015年前三季度的營(yíng)收為3417.77萬(wàn)元。
相比于國(guó)外企業(yè)動(dòng)輒10億以上的年銷售額，只能說(shuō)，解放國(guó)人的“下半身”，尤其是女性傳統(tǒng)的性觀念，春水堂等情趣用品企業(yè)可能還有很長(zhǎng)的一段路要走。
三個(gè)“愛的姿勢(shì)”與“滾床單”生意
春水堂一直聲稱要成為橫跨“健康、快樂、美”三大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的垂直電商平臺(tái)，這也是春水堂銷售產(chǎn)品的三個(gè)“愛的姿勢(shì)”：性健康、性快樂對(duì)外、性美麗。
春水堂還一直強(qiáng)調(diào)，自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)生殖健康行業(yè)垂直類電子商務(wù)平臺(tái)；自有品牌生殖健康和醫(yī)療類智能硬件系列產(chǎn)品的研發(fā)、國(guó)內(nèi)外銷售和智能硬件用戶app大數(shù)據(jù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
這也體現(xiàn)在了春水堂的產(chǎn)品與銷售中。目前，春水堂已自主研發(fā)了針對(duì)女性產(chǎn)后盆底肌健康的iball和針對(duì)男性前列腺健康的ihole這兩款產(chǎn)品。其2015年自有品牌的銷售也主要以生殖健康類產(chǎn)品為主，銷售額占比近30%。
不過(guò)，雖然有自主研發(fā)的品牌，春水堂營(yíng)收的大頭卻多來(lái)源于代理品牌。2015年，春水堂代理品牌銷售額占比65.79%。
盡管如此，像其他兩家情趣用品公司一樣，春水堂亦未實(shí)現(xiàn)盈利，2015年和2014年，公司的凈利潤(rùn)僅分別為-1849.09萬(wàn)元，-1124.62萬(wàn)元。針對(duì)目前虧損的情況，春水堂表示，將通過(guò)控制期間費(fèi)用、拓展市場(chǎng)，發(fā)掘收入爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售收入的持續(xù)增長(zhǎng)、成本的有效降低、期間費(fèi)用的合理控制，提升公司的盈利水平，并擔(dān)保在可以預(yù)見的一段時(shí)間內(nèi)，公司將實(shí)現(xiàn)盈利。
值得注意的是，情趣酒店有可能成為春水堂新的收入爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年年初，綽號(hào)“春叔”的春水堂創(chuàng)始人藺德剛就一直在布局情趣酒店，計(jì)劃年底開出第一家。
要知道，即使在嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退下，日本本土“愛情旅館”的年產(chǎn)值亦達(dá)到400億美元。而近年來(lái)隨著物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，情趣酒店這門生意或許還能玩出更多花兒來(lái)，將其變成“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)點(diǎn)。
責(zé)任編輯：小鄒
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