中國(guó)充氣娃娃市場(chǎng)有多火?最近一則新聞火了。說(shuō)的是，河北省廊坊三河市燕郊鎮(zhèn)一工地外，一名老人向農(nóng)民工推銷(xiāo)充氣娃娃，為的是給自己的患白血病的外孫賺手術(shù)費(fèi)。在大多數(shù)催人淚下的橋段之外，充氣娃娃顯然成為引爆網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)看點(diǎn)。疑問(wèn)由此而生，過(guò)去為人不齒的“充氣娃娃”已經(jīng)可以這樣堂而皇之地?cái)[攤了嗎?還有資深從業(yè)者聲稱(chēng)，中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1000億。充氣娃娃在中國(guó)真有這么火爆嗎?這是一個(gè)巨大的忽悠呢?還是一個(gè)巨大的忽悠?

在淘寶鍵入“充氣娃娃”，搜索結(jié)果會(huì)顯示有5.24萬(wàn)件寶貝，你會(huì)看到很cute的圖片：年輕漂亮的女性模樣，設(shè)計(jì)制作精良，一般看起來(lái)是硅膠材質(zhì)，三圍為最佳比例，很可能還長(zhǎng)著一副你熟悉的明星面孔，穿著性感。再看價(jià)錢(qián)，最便宜的還不到一百元。價(jià)錢(qián)往上走，幾百塊錢(qián)的也有，幾千塊的也有，上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)的也有。你心想最便宜的肯定不靠譜，花三兩百元的總還可以吧，拿到實(shí)物之后一定傻眼了：“實(shí)物僅僅有人形而已，怎么和圖片差別這么大呢?”你肯定覺(jué)得自己被欺騙了，人與人之間的基本信任都沒(méi)有了。可能還去知乎上氣憤地提問(wèn)：“為什么充氣娃娃實(shí)際都那么丑?”

答案很簡(jiǎn)單。一分價(jià)錢(qián)一分貨，你花吃盒飯的錢(qián)就別奢望吃上米其林三星的菜品。并不是所有的充氣娃娃都那么丑。只要你愿意花錢(qián)，可以買(mǎi)到高度逼真的充氣娃娃。不對(duì)，當(dāng)你砸出幾萬(wàn)塊，買(mǎi)來(lái)**真的娃娃，那就不是充氣娃娃，而是實(shí)體娃娃了。1990年代，日本已經(jīng)造出這樣的娃娃。娃娃內(nèi)部是實(shí)體不用充氣，全身肌肉皮膚都用硅膠做成，手感盡可能接近真人。硅膠化學(xué)式為mSiO2·nH2O，不溶于水與任何溶劑，無(wú)味無(wú)毒，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，與人體親和度高。這種娃娃內(nèi)部還安裝機(jī)械骨骼，可以模擬很多人體姿勢(shì)，甚至還可以有體溫，非常像真人，以假亂真不在話下。

然而，估計(jì)也許只有土豪才舍得花幾萬(wàn)塊花錢(qián)買(mǎi)這種高端產(chǎn)品。但土豪，會(huì)有找不到女朋友的問(wèn)題嗎?要以囊中羞澀有欲望的屌絲與潔身自好有情趣的中產(chǎn)為目標(biāo)客戶(hù)，價(jià)錢(qián)肯定得下降，否則這個(gè)價(jià)錢(qián)都可以娶一個(gè)越南新娘了。價(jià)錢(qián)下降，材質(zhì)、做工與檔次都得下降。那些幾百塊充氣娃娃的淘寶店，經(jīng)常以**真全實(shí)體硅膠娃娃的圖片招徠顧客，一下就抬高了屌絲們的心理預(yù)期，貨到后屌絲們心碎了，大嘆充氣娃娃太丑太糙，因?yàn)橹皇谴篌w模擬人體結(jié)構(gòu)，完全不能展示人體的美感。最糙是全充氣的，材質(zhì)一般就是PVC(聚氯乙烯)或其他塑料。你想像一下打氣之后的游泳圈就可以了。還別說(shuō)，2011年澳大利亞有大水，充氣娃娃真還被當(dāng)救生圈救了兩位19歲青年的命。

介于全實(shí)體與全充氣之間的半實(shí)體半充氣娃娃，是市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品，一般頭與四肢是實(shí)體，可摘下來(lái)，聽(tīng)起來(lái)挺Creepy的;身體用PVC、TPR(熱塑性橡膠材料)或硅膠，可充氣。根據(jù)做工精致程度的差別，價(jià)錢(qián)從大幾百到小幾千不等。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也有山寨日本**真全實(shí)體硅膠娃娃的，就像深圳華強(qiáng)北對(duì)iPhone的山寨一樣。

市場(chǎng)規(guī)模有多大?其實(shí)，還有一類(lèi)仿真娃娃，就是真人大小的布娃娃，價(jià)錢(qián)在小幾千�？紤]到小孩玩的玩具布娃娃，上點(diǎn)檔次的也要幾百，這個(gè)價(jià)錢(qián)也算公道。根據(jù)美國(guó)專(zhuān)家Loag Levins著作《American Sex Machines: The Hidden History of Sex at the U.S. Patent Office》，中古世紀(jì)歐洲就有手工制作的娃娃以佐情趣，這應(yīng)該是仿真布娃娃及現(xiàn)代充氣娃娃的前身了。

至于中國(guó)，還是從改革開(kāi)放后說(shuō)起吧。1993年，亞當(dāng)夏娃保健中心在北京市趙登禹路開(kāi)業(yè)，這是1949年以后第一個(gè)情趣用品商店。但充氣娃娃還要出現(xiàn)得早一些。1991年，藥店里只有避孕藥和安全套，社會(huì)還沒(méi)有情趣用品的概念。當(dāng)年曾當(dāng)過(guò)醫(yī)生的浙江人任校國(guó)花了8600元，從香港買(mǎi)回男用、女用的仿真性用具，然后開(kāi)模仿制，結(jié)果在溫州熱賣(mài)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)生產(chǎn)充氣娃娃的歷史。他不知道，1986年，公安部曾經(jīng)發(fā)過(guò)一個(gè)文件，宣布生產(chǎn)和銷(xiāo)售“淫具”是犯罪行為.1994年，任校國(guó)以“傳播淫穢物品”被捕。4個(gè)月后，中國(guó)泌尿科權(quán)威吳階平受人之托，提出了仿真娃娃是“醫(yī)療輔助健康用品”的理由，把任校國(guó)保了出來(lái)。在吳的建議下，任校國(guó)在1995年拿到了中國(guó)第一個(gè)性用品的醫(yī)療器械批準(zhǔn)文號(hào)。

此后，性器具被正式列為醫(yī)療輔助健康用品，生產(chǎn)和銷(xiāo)售都要接受?chē)?guó)家藥監(jiān)局審批和管理。在管制之下，性器具基本上被“四大家族”包了：遼陽(yáng)百樂(lè)、溫州愛(ài)侶、深圳積美與夏奇。2003年，國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布《國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》。從此，性用品不再是特殊商品，無(wú)需前置審批。整個(gè)業(yè)態(tài)也就隨之改變，趨于自由競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)工廠在長(zhǎng)三角與珠三角大量涌現(xiàn)。那么，中國(guó)的情趣用品市場(chǎng)有多大?有很夸張的說(shuō)法。說(shuō)法之一：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2008年，性用品產(chǎn)業(yè)的年銷(xiāo)售額已達(dá)1000億元人民幣，且保持20%的年增長(zhǎng)速度”。按照這個(gè)說(shuō)法，三年半就要翻番，2015年底的年銷(xiāo)售額將達(dá)4000億，這是天方夜譚。之二：“2011年國(guó)內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)零售額1200億”。

就像發(fā)行2萬(wàn)本的雜志就敢宣稱(chēng)發(fā)行量40萬(wàn)本一樣，這個(gè)說(shuō)法無(wú)疑很夸張。很幸運(yùn)，超市數(shù)據(jù)官微曝光過(guò)淘寶網(wǎng)2014年2月的情趣用品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)顯示，這一個(gè)月，淘寶與天貓上的成交金額約2億元，成交筆數(shù)約400萬(wàn)，其中涉及的品牌數(shù)量約七千，店鋪數(shù)量約11萬(wàn)。由此估計(jì)阿里2014一年的情趣用品成交額約24億。阿里占中國(guó)電商市場(chǎng)約八成，那么整個(gè)線上市場(chǎng)規(guī)模也不過(guò)30億。很難相信整個(gè)情趣用品產(chǎn)業(yè)能超過(guò)100億，很可能只有50億左右。

2015年3月，春水堂創(chuàng)始人藺德剛說(shuō)：“目前國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)線上線下市場(chǎng)規(guī)模在600億元左右�！� 這個(gè)數(shù)字顯然是高估的。他此前還說(shuō)2013年中國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模為300億。沒(méi)可能才過(guò)兩年這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模就翻番了吧?

根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，當(dāng)月充氣娃娃成交金額為2232萬(wàn)元，成交筆數(shù)為62180。平均每筆成交額為359元，這個(gè)價(jià)位對(duì)應(yīng)的是做工一般的半充氣娃娃。“別人家的女朋友會(huì)生氣，我家的女朋友還要打氣”的御宅自嘲，看來(lái)不是空穴來(lái)風(fēng)。資本市場(chǎng)緣何熱捧?

不過(guò)，很顯然資本市場(chǎng)很看好中國(guó)情趣市場(chǎng)的前景。成立于1994年的愛(ài)侶，2012年9月獲得了深創(chuàng)投領(lǐng)投與永宣資本風(fēng)投投資，融資額3億。成立于2012年的他趣Touch，2014年11月19日宣布完成5000萬(wàn)的A輪融資，資金來(lái)自達(dá)晨創(chuàng)投。成立于2002年的春水堂，2014年5月宣布完成2000萬(wàn)的A輪融資，資金來(lái)自合力投資與龍城英才;2015年3月25日，又正式對(duì)外宣布8000萬(wàn)的B輪融資。

融資為5000萬(wàn)到3億，那公司的估值就是幾個(gè)億到十幾個(gè)億，相對(duì)于不到百億的情趣用品市場(chǎng)而言，這個(gè)估值很高了，意味著投資者看好這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。目前，智能手機(jī)市場(chǎng)還是蘋(píng)果一家獨(dú)大，但中國(guó)廠商與三星的差距越來(lái)越小，且出現(xiàn)了小米那樣高估值的本土產(chǎn)商。情趣用品市場(chǎng)很像幾年前的智能手機(jī)市場(chǎng)，高端仍由美日等外國(guó)品牌占據(jù)著，國(guó)內(nèi)產(chǎn)商從山寨與模仿起步。上述2014年2月淘寶網(wǎng)情趣用品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額排名第一第二的品牌是Lelo與杜蕾斯。但第三第四已是中國(guó)品牌，愛(ài)侶排名第四。顯然，投資者在押寶，希望投中情趣用品市場(chǎng)的小米。圖為一名工人搬運(yùn)充氣娃娃。

目前，80后、90后已成長(zhǎng)起來(lái)，正在成為社會(huì)的中堅(jiān)，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。他們具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，性觀念趨向正常與大方，相對(duì)于父輩更注重個(gè)人生活品質(zhì)與情趣，這在整體上有助于做大這個(gè)市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的泛化與深化，御宅的生活方式成為一種現(xiàn)象，他們打聯(lián)網(wǎng)游戲，在線購(gòu)買(mǎi)日常用品，甚至不乏在家工作的自由職業(yè)者。對(duì)這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，一個(gè)從來(lái)不跟你argue的充氣娃娃也是臨時(shí)女朋友的重要選項(xiàng)：干凈、私密與無(wú)性病風(fēng)險(xiǎn)。

還有一點(diǎn)是中國(guó)所獨(dú)有的。在實(shí)行了三十多年“一胎化”政策之后，中國(guó)的男女性別比例嚴(yán)重失衡。正常的男女性別比是102-107之間，即男性略多于女性。

2014年我國(guó)出生人口男女性別比為115.88，即每100名出生女?huà)雽?duì)應(yīng)115.88名出生男嬰。從整體上看，中國(guó)男性比女性多了三千多萬(wàn)�？梢韵胂笠幌拢�有多少男人可能找不到老婆。目前在農(nóng)村，要娶上一個(gè)老婆置辦房車(chē)花幾十萬(wàn)也不鮮見(jiàn)了，在一線城市代價(jià)就更大了。大城市女性寧愿剩著寧缺毋濫的心態(tài)，又讓男人找老婆變得更艱難。這個(gè)國(guó)情給充氣娃娃市場(chǎng)打開(kāi)了多大的想象空間?相關(guān)企業(yè)難怪受到過(guò)剩資本的追捧。