I. 鮮花

每逢情人節(jié)的時候，花便成了一個必需品，這是因為女性對鮮花的情感連接。但不知大家有沒有想過花的價格是如何確定的呢？世界上有那么多品類的鮮花，種在各地，這一切是如何運作的？

其實全世界超過80%的花的定價是來自于：阿斯米爾鮮花市場。這個市場在荷蘭的阿斯米爾，而這個市場所用的建筑是全世界最大的建筑物，有51.8萬平方米，全部建在室內(nèi)，足足有200個足球場那么大。每天清晨，全歐洲乃至全世界的鮮花源源不斷地從各國運來，到這里參加拍賣。

上午九點，荷蘭的國花，郁金香，最先被拍賣定價，然后是其他花種。一小時后，所有主要花種的價格全部定價完成，隨即這些鮮花開始被分裝、打包，運往全球各地。阿斯米爾鮮花市場每天平均拍賣1400萬朵鮮花與100萬株的盆栽植物，而正是這個市場的千千萬萬的參與者，在追逐自己的利益的同時，保證了這一切的井然有序。

任何事物都有兩面性，鮮花市場亦不例外。正是這個市場，產(chǎn)生了世界最早的經(jīng)濟泡沫，郁金香泡沫。

在1636年的荷蘭，當(dāng)時由奧斯曼土耳其引進的郁金香球根異常地吸引大眾搶購，導(dǎo)致價格瘋狂飆高，在瘋狂的時候：一棵價值三千荷蘭盾的郁金香，可以交換八只肥豬、四只肥公牛、兩噸奶油、一千磅乳酪、一個銀制杯子、一包衣服、一張附有床墊的床外加一條船。而在泡沫化過后，郁金香價格僅剩下高峰時的百分之一，讓荷蘭各大都市陷入混亂。 

而現(xiàn)在，據(jù)阿斯米爾鮮花市場，每逢情人節(jié)，鮮花的銷量便會增加20%左右，其價格也是全年最高的。同時，在國內(nèi)，也越來越多的'噱頭'鮮花出現(xiàn)，比如'一生只送一人'的Roseonly (雖然，注冊的時候發(fā)現(xiàn)，其實是一個手機號只能送一個人)。而更有有意思的，七夕的鮮花成交規(guī)模已經(jīng)高于情人節(jié)：這也許預(yù)示著中國的消費者越來越自信，慢慢的從‘崇洋媚外’的心態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ约簜鹘y(tǒng)價值的認(rèn)同。

II. 套套

每逢情人節(jié)的時候，花便成了一個必需品，而這是由于男性的情感連接：知道送了鮮花后，套套才有用武之地。

全世界每年一共消耗約300億支避孕套，其數(shù)量每年增長10%，而主要的貢獻者來自于中國。

談到套套，我就不得不佩服日本人的工匠精神，這里的典型代表，便是岡本。岡本于1934創(chuàng)立，其創(chuàng)始人，岡本已之助被稱為'日本套套教父'，其在日本史上首次成功研制乳膠安全套，并且其工匠精神一直令無數(shù)男性感激涕零：

1969年：0.03mm

1980年：0.02mm

2002年：0.01mm

有意思的是，岡本雖然是日本安全套第一（占日本65%市場），但近年由于日本生育率的逐漸降低，其本土銷量逐漸萎縮。而直到2015年，隨著中國人出境游去日本，懷著一種對工匠精神的崇拜，將日本造的岡本0.01視為神物，一時間供不應(yīng)求，其股價也經(jīng)歷了1990年后的再一次瘋狂。而在中國，杜蕾斯的營銷也玩的是出類拔萃，經(jīng)常讓人忍俊不禁。

III. 情感

消費品的最高境界就是連接情感，鮮花與套套就是鮮活的例子，這也是我們一直想告訴大家的（三錢消費品投資框架）。而就算情人節(jié)，這個節(jié)日，也不例外，而愛情也一直是人類所歌頌的，正如裴多分所說：生命誠可貴 愛情價更高。