解讀網(wǎng)易春風(fēng)發(fā)展史，創(chuàng)意營銷成情趣行業(yè)制勝法寶！
編者按：無法直白現(xiàn)身的情趣用品，通過創(chuàng)意營銷出現(xiàn)在人們面前，還能收獲不錯(cuò)的口碑宣傳！
現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒曾說：真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，信息逐步透明化，大眾面臨更多的產(chǎn)品選擇，企業(yè)想要獲得更多的知名度，就必須轉(zhuǎn)變自己以往的傳統(tǒng)營銷手段，采用更富有創(chuàng)意的營銷，讓自己的“品牌”具有令人過目不忘的獨(dú)特性。
從古至今，情趣行業(yè)作為在成年人兩性生活中至關(guān)重要的一員，規(guī)模也在不斷遞增。在層不出窮的新生代情趣行業(yè)中，網(wǎng)易春風(fēng)成立僅兩年，就已打開了品牌知名度，搶占了新生代消費(fèi)者的市場。根據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報(bào)告》顯示，中國情趣電商市場正處于快速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。而該報(bào)告中的另一數(shù)據(jù)表明，在眾多的中國情趣用品品牌中，網(wǎng)易春風(fēng)知名度最高，41.2%用戶表示對(duì)該品牌有一定了解。解讀網(wǎng)易春風(fēng)的發(fā)展史，它的興起與其腦洞大開的創(chuàng)意營銷可謂息息相關(guān)。
網(wǎng)易春風(fēng)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：觸發(fā)共鳴是當(dāng)下營銷最重要的溝通方式。因此，今年愚人節(jié)前夕，網(wǎng)易春風(fēng)通過一條“蘋果派”視頻公布了泰迪狗專屬飛機(jī)杯——SunDay，引起網(wǎng)絡(luò)熱議，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論達(dá)10000多次。該視頻巧妙地利用了網(wǎng)民對(duì)泰迪狗“浪蕩不羈”的印象，并以此為切入點(diǎn)，植入網(wǎng)易春風(fēng)飛機(jī)杯，一舉覆蓋了數(shù)以億計(jì)的愛狗人士，“概念產(chǎn)品預(yù)售”和“SunDay”的文案梗有機(jī)結(jié)合起來的創(chuàng)意營銷，可謂相當(dāng)聰明。網(wǎng)易春風(fēng)契合的對(duì)象、精準(zhǔn)的投遞、吸睛的創(chuàng)意，讓“SunDay”視頻不僅能夠被有個(gè)性的年輕人所接受，甚至成為了一種爭相傳播的潮流。
視頻中網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品經(jīng)理表示：SunDay是經(jīng)過15000次對(duì)泰迪家庭的走訪，采用WDC（We don 't care）設(shè)計(jì)理念，專為泰迪狗研發(fā)設(shè)計(jì)的飛機(jī)杯。在眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這條微博之后，才發(fā)現(xiàn)這僅是網(wǎng)易春風(fēng)有關(guān)4.1愚人節(jié)的陷阱，泰迪狗專屬飛機(jī)杯并不存在。不但如此，SunDay一方面可以中文直譯為“日天”，另一方面也正好對(duì)應(yīng)了今年愚人節(jié)恰逢周日的“英文諧音”，實(shí)屬一舉多得。創(chuàng)意營銷在幫助網(wǎng)易春風(fēng)將細(xì)分市場用戶的精準(zhǔn)營銷推向主流新媒體的大雅之堂方面，取得了卓越效果。
無獨(dú)有偶，2018年5月21日，網(wǎng)易春風(fēng)再次腦洞大開，在中國國際成人保健和生殖健康展覽會(huì)（簡稱“上海成人展”）上，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易內(nèi)部資源打造了一條與眾不同的春風(fēng)街。在展會(huì)上，網(wǎng)易春風(fēng)腦顛覆傳統(tǒng)，將“大膽”延續(xù)，采用了全開放型互動(dòng)展示形式，結(jié)合當(dāng)下年輕人感興趣與關(guān)注的元素，策劃了諸如展示交流“兩性文化”的“春風(fēng)啟蒙課堂”，以及把游戲元素植入現(xiàn)場的“春風(fēng)一刻游戲廳”等。這些別出心裁的方式，讓參展人員可謂玩性大發(fā)，流連忘返。憑借其獨(dú)樹一幟的“小清新風(fēng)”，網(wǎng)易春風(fēng)成為了此次展會(huì)的“神來之筆”，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
通過一系列令人耳目一新的創(chuàng)意營銷，網(wǎng)易春風(fēng)已經(jīng)成為了大眾熟知和喜愛的情趣用品品牌。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。營銷是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生成果和價(jià)值的根本，企業(yè)在鍛造自己核心競爭價(jià)值的道路上，須更富有創(chuàng)意與誠意。通過各種形式的創(chuàng)意營銷，抓人眼球，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化，將成為每個(gè)企業(yè)營銷向數(shù)字化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的不二法寶。
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