情人節(jié)過(guò)后，多個(gè)電商平臺(tái)公布了節(jié)日期間的消費(fèi)大數(shù)據(jù)。一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象是，在2.14期間，除安全套、避孕藥等傳統(tǒng)的計(jì)生用品之外，情趣用品的銷(xiāo)量亦有顯著提升。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，"性消費(fèi)"的風(fēng)口也逐漸放開(kāi)。成人用品，這個(gè)長(zhǎng)期因?yàn)橹袊?guó)人羞澀的性觀念而被低估的產(chǎn)業(yè)，吸金效應(yīng)凸顯。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元，中國(guó)情趣市場(chǎng)大有可為�；赝�2018年，整體平淡的大環(huán)境下，成人產(chǎn)業(yè)依然保持了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，也再次驗(yàn)證了情趣市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�。以知名情趣品牌SVAKOM司沃康為例，2018年大中華區(qū)全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.6%，其中第 一季度同比增長(zhǎng)79%、第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.1%。女用跳蛋類(lèi)產(chǎn)品勢(shì)頭良好，僅Elva（艾娃）單品的銷(xiāo)量就達(dá)到了9萬(wàn)單。

面對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)的廠(chǎng)商都卯足了勁。SVAKOM司沃康大中華區(qū)總經(jīng)理曾先生表示，SVAKOM在中國(guó)2019年要穩(wěn)固女用產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，在穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上力創(chuàng)新高。另外，據(jù)他透露，SVAKOM打磨已久的男用新品也將陸續(xù)投入市場(chǎng)，完善產(chǎn)品線(xiàn)的全局覆蓋，以滿(mǎn)足多樣化的用戶(hù)需求。

在國(guó)內(nèi)，情趣用品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)較為簡(jiǎn)單，尚未形成集約化、規(guī)�；�發(fā)展。不論是制造端還是零售端，都呈現(xiàn)出小散亂的格局，缺乏有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比之下，歐美成人用品市場(chǎng)發(fā)展更為成熟，一些歐美品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)往往會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)知名情趣品牌SVAKOM司沃康登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，將國(guó)際化視野與本土化管理相接軌，布局了線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)與線(xiàn)下展示體驗(yàn)相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式。由于成人用品商品品類(lèi)特殊，消費(fèi)者往往采用網(wǎng)購(gòu)方式購(gòu)買(mǎi)商品，SVAKOM積極與第三方平臺(tái)開(kāi)展合作，入駐京東、亞馬遜、網(wǎng)易考拉、盒馬鮮生等平臺(tái)，借助電商平臺(tái)下沉渠道，通過(guò)這些流量入口實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張。迄今，SVAKOM司沃康已成為國(guó)內(nèi)知名的情趣品牌之一。

SVAKOM承載的是國(guó)際化的品牌定位，瞄準(zhǔn)的不僅僅是巨頭尚未啃食的"性健康，大數(shù)據(jù)"市場(chǎng)，更是服務(wù)全球人群的兩性健康大產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，這些帶有剛需色彩的性感"玩物"所蘊(yùn)含的致富能量極高。但整個(gè)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌的塑造差、用戶(hù)體驗(yàn)不佳等問(wèn)題，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，SVAKOM司沃康在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)方面，為市場(chǎng)帶來(lái)了不少顛覆。 例如，SVAKOM旗下新品——莉芙章魚(yú)棒，這款雙頭可用的按摩棒，是SVAKOM海洋系列的明星產(chǎn)品，剛剛斬獲德國(guó)IF大獎(jiǎng)（iF獎(jiǎng)被稱(chēng)為"設(shè)計(jì)界的奧斯卡"）。它在外觀上保持了SVAKOM一貫優(yōu)雅簡(jiǎn)約風(fēng)格，選用了時(shí)尚清新的少女粉，機(jī)身采用的是雙頭分離式設(shè)計(jì)，融合了跳蛋與按摩棒的雙重優(yōu)勢(shì)，一頭為仿章魚(yú)造型的三只觸手，可用于事前的挑逗游戲；一頭為柔軟強(qiáng)震的靈活圓頭，可用于漸入佳境時(shí)的敏感刺激，這種切換自如的操作讓體驗(yàn)感倍增，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

如今，情趣用品的體驗(yàn)人群越來(lái)越趨向于年輕化，借助此類(lèi)產(chǎn)品用來(lái)提高性生活愉悅度對(duì)于80、90后來(lái)說(shuō)已是共識(shí)。但整體而言，國(guó)內(nèi)的情趣市場(chǎng)還處在一個(gè)初級(jí)的階段，缺乏放大化效應(yīng)，真正的高速成長(zhǎng)階段還未到來(lái)。加上國(guó)內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)特殊性，一不小心就可能踩到低俗、色情等高壓線(xiàn)，情趣產(chǎn)商打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌顯得任重道遠(yuǎn)。

目前而言，SVAKOM司沃康憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力為品牌賦能，在行業(yè)中識(shí)別度較高。與此同時(shí)，SVAKOM品牌總部還在不斷優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)境，以寬松的政策、大力度的優(yōu)惠扶持經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展壯大，旨在打造國(guó)際影響力，塑造明星品牌未來(lái)可期。