跨境貿(mào)易：Facebook成人用品廣告不好打，標(biāo)準(zhǔn)模糊引爭議
Center for Intimacy Justice發(fā)布的一份調(diào)研報告顯示，很多女性情趣用品公司反饋，F(xiàn)acebook拒絕她們的廣告投放申請，理由是廣告里包含 "成人內(nèi)容"...
Facebook的廣告政策禁止廣告商投放關(guān)于生殖保健、性快感的產(chǎn)品及服務(wù)，但是記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的政策條款標(biāo)準(zhǔn)模糊，貌似在排除不良公司及產(chǎn)品的推廣，實(shí)際對于有關(guān)性健康、情趣用品的一刀切做法非常不合理。
有大約60家情趣用品公司表示，曾被Facebook禁止過廣告投放。
Joylux公司，主要經(jīng)營女性情趣及生理輔助用品，其開發(fā)的vFit Gold是一種用來加強(qiáng)產(chǎn)后女性骨盆底恢復(fù)的產(chǎn)品。
Joylux首席執(zhí)行官珂萊特·考特森（Colette Courtion）在接受紐約時報的采訪時抱怨說，可能我們的產(chǎn)品和女性的私密部位生理健康，就被Facebook貼上成人情色產(chǎn)品的標(biāo)簽，禁止做廣告。
Joylux稱，自2017年以來，F(xiàn)acebook已經(jīng)兩次關(guān)停其廣告功能。且目前Facebook已經(jīng)自動拒絕包含 "蔭道（vagina）"等關(guān)鍵詞的廣告。
關(guān)于這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook的發(fā)言人回應(yīng)說：我們并沒有全部禁止包含"menopause "（更年期）和 "vagina（蔭道）"等關(guān)鍵詞的廣告。而是會在適合這些關(guān)鍵詞曝光的頁面上顯示，以符合客戶公司的廣告人群定位。
在廣告投放遭平臺拒絕之后，Joylux在求助一家?guī)兔ι暝V廣告造拒的公司后，成功在Facebook發(fā)布廣告。當(dāng)然，是在公司大幅修改文案的前提下，但做了模糊處理之后又產(chǎn)生另一問題，產(chǎn)品不能如實(shí)在廣告商展現(xiàn)，文案上又無法多做描述說明，最終只能是花了錢買個了寂寞。
Meta發(fā)言人對此的表態(tài)是，在處理廣告投放問題時平臺沒辦法總把一碗水端平，畢竟平臺面向的是全球用戶，“一方水土養(yǎng)一方人”，既然世界上任何一部法律法規(guī)都無法從適用范圍上覆蓋兩個以上的國家，那么平臺目前所能做的就是把下限上調(diào)，確保來自各國各民族的都不被內(nèi)容所“累”，或者說覺得廣告內(nèi)容不那么“礙眼”。
Facebook的官方解釋說道：“我們對于性相關(guān)的廣告并不懷有偏見，但我們禁止裸體，并對這些產(chǎn)品如何在平臺上進(jìn)行營銷出臺過具體規(guī)定，關(guān)于允許在廣告中出現(xiàn)哪些品類的產(chǎn)品及其細(xì)節(jié)的尺度已公知�！�
不過令以上60家公司感到沮喪的是，Meta目前未針對男性廣告適用同樣的標(biāo)準(zhǔn)。Center for Intimacy Justice的創(chuàng)始人Jackie Rotman在回答泰晤士報記者提問時說道，他們（Meta等社媒平臺）的標(biāo)準(zhǔn)還是比較模糊，希望能進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品廣告細(xì)則。
責(zé)任編輯：廖鵬
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