從2020年年初全球疫情爆發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)的一眾企業(yè)都在負(fù)重前行，但是有一個(gè)產(chǎn)業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，不斷爆發(fā)。

 根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，2020年可以說(shuō)是情趣用品產(chǎn)業(yè)的“爆發(fā)元年”，僅僅是電商這一市場(chǎng)的規(guī)模就將會(huì)突破600億元，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破到1300億元。

1、市場(chǎng)向?qū)?/b>

市場(chǎng)需求大

在艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》中，我們可以看到有超過(guò)50%的受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)情趣用品。與我們想象中不同的是，除了有近一半的單身受訪者每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買(mǎi)之外，已婚人士也占了很大的購(gòu)買(mǎi)比例。

除此之外，艾媒咨詢預(yù)測(cè)2020年情趣電商用戶會(huì)超過(guò)4億人。

消費(fèi)群體包含各年齡段

情趣用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，肯定離不開(kāi)廣泛的社會(huì)群體需求。據(jù)調(diào)查顯示，從年輕人到老年人，不同年齡層的人都有情趣用品的需求，而其中，情趣用品需求最大的是中青年群體。

男女各有所需，多品類發(fā)展

JD大數(shù)據(jù)研究院曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一篇《2018年以來(lái)成人用品的消費(fèi)數(shù)據(jù)》報(bào)告，在這份調(diào)查里面，不同性別不同年齡段的消費(fèi)者之間需求是不一樣的。年輕的女性更注重增加情調(diào)的，年長(zhǎng)的女性則更偏好輔助性產(chǎn)品；年輕的男性以解決自身需求為主，年長(zhǎng)的則開(kāi)始增強(qiáng)自身。

2、觀念逐漸開(kāi)放

自改革開(kāi)放以來(lái)，人民的生活水平不斷提高，對(duì)于日常生活品質(zhì)的要求也在不斷提高。再加上網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，想要接觸這一面的知識(shí)也變得簡(jiǎn)單，中國(guó)也就逐漸從“保守”中走出來(lái)，開(kāi)始正視性。

 所以情趣用品并非只是單身人士的“自慰用品”，線上近八成的消費(fèi)是已婚人群，其中已婚育嬰期和已婚已育的消費(fèi)占比增長(zhǎng)尤為突出。甚至已婚人群的人均消費(fèi)已經(jīng)明顯高于未婚群體。

3、悅己消費(fèi)，女性消費(fèi)者覺(jué)醒

中國(guó)人民大學(xué)性社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)潘綏銘教授，在2010-2015年全國(guó)范圍的性調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，真正買(mǎi)過(guò)情趣玩具的女性從2.7%增長(zhǎng)到了5.7%，而想要購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)從8.6%增長(zhǎng)到9.9%，也就是約1/6的女性愿意接受情趣玩具。

從全體女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，情趣用品成交額近幾年保持著每年35%以上的增長(zhǎng)。

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