“半夜，硬是睡不著”“想和你為愛情鼓掌”

“所謂成長(zhǎng)，就是在聽到波濤洶涌四個(gè)字，再也聯(lián)想不到大海了”

現(xiàn)在的人真是越來(lái)越污了！聊天每天都是這樣“瘋狂暗示”的內(nèi)容，不污一點(diǎn)簡(jiǎn)直無(wú)法聊天。  

 ——這不是教科書里的藝術(shù)，但一定是成年人最愛的藝術(shù)。

2021年，阿里健康與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線上計(jì)生情趣市場(chǎng)在過(guò)去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。而2021年天貓618情趣用品成交額同比2020年618增幅6.42億，同比增長(zhǎng)17.4%，說(shuō)明強(qiáng)勁增長(zhǎng)的情趣市場(chǎng)正從保守走向進(jìn)攻。

百億市場(chǎng)，拒絕談性色變

1993年，北京阜成門出現(xiàn)了中國(guó)大陸第一家性用品商店“亞當(dāng)夏娃”，20平米的店面，兩周后才迎來(lái)第一筆“九塊六角錢”的生意。在觀念保守的時(shí)代，“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢(shì)，而是疲軟了十年。國(guó)內(nèi)情趣用品也主要以代工生產(chǎn)歐美訂單為主，大眾沒有很好的購(gòu)買渠道。直到21世紀(jì)，線上電商的崛起推動(dòng)情趣行業(yè)走向了更大的舞臺(tái)和更廣闊的消費(fèi)群體。

《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年線上計(jì)生情趣產(chǎn)品消費(fèi)成交額約57.98億，19年約為108.87億，20年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了139.84億，其中情趣用品需求巨大，消費(fèi)規(guī)模占比是計(jì)生用品的近三倍，且持上升趨勢(shì)。情趣用品中的頭部品牌更是成績(jī)喜人，以成人情趣品牌CW為例，自2020年1月起天貓店鋪上線至今不足半年，新銳單品“逗豆鳥”累計(jì)銷售額已近2000萬(wàn)，系情趣跳蛋類目單品、店鋪銷售額排名top1； 2020年小怪獸則成交80w臺(tái)、成交額破1.6億，成人情趣跳蛋類目第一；UPKO則位列天貓成人類目品牌旗艦店TOP10，另類玩具品牌旗艦店行業(yè)第一，占據(jù)高端情趣市場(chǎng)90%市場(chǎng)份額。

消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的背后，是高速增長(zhǎng)的消費(fèi)人數(shù)和源源不斷的新用戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)電商的催化**下，那些曾經(jīng)不敢大膽說(shuō)出口的需求，那些被污名化的偏見，都像潮水一般打開了情趣行業(yè)的風(fēng)口，線上荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的黃金期加速迎來(lái)。值得一提的是，情趣市場(chǎng)的規(guī)模激增并非僅僅來(lái)源于消費(fèi)者的健康生理需求，隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起，年輕人對(duì)自我身體的權(quán)力主張也表現(xiàn)得愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示，90后是線上情趣消費(fèi)的主力軍，不僅消費(fèi)占比高，人均消費(fèi)也高。他們已經(jīng)突破了單純的荷爾蒙吸引力，更在意產(chǎn)品的質(zhì)感和使用體驗(yàn)。而在這種消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力下，計(jì)生情趣市場(chǎng)的玩家也開始探索超越性的走心玩法，讓這個(gè)行業(yè)散發(fā)出迷人的藝術(shù)氣息。

藝術(shù)營(yíng)銷，情趣計(jì)生行業(yè)走向大眾的新解法

除了傳統(tǒng)認(rèn)知中的精英群體之外，對(duì)熱議話題、潮流文化感興趣的年輕群體，也是當(dāng)代藝術(shù)的主要受眾，引用西方經(jīng)典藝術(shù)大師畢加索的一句話：藝術(shù)和性是一回事！

2021年情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461.0億元，比2020同期交易額306.6億元增加了50.4%， 2020年更是一舉突破了600億元。行業(yè)研究咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，2022年，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

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