年輕化是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)主旋律，對(duì)情趣用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，年輕化趨勢(shì)也很明顯。

易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，85后及90后是線上情趣用品消費(fèi)的主要人群。

在情趣用品行業(yè)，有著 “80后花錢**多，是大金主，90后消費(fèi)群體**廣，是主力軍�！币徽f(shuō)。

在新品略看來(lái)，情趣用品之所以能吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買，可以從產(chǎn)品豐富、觀念改變及購(gòu)買渠道豐富化三個(gè)方面來(lái)解讀。

首先是，情趣用品產(chǎn)品種類日益豐富。

情趣用品已經(jīng)從**初的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，品類增加，功能豐富。

特別是近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少智能化的情趣用品，不少年輕消費(fèi)者也樂(lè)于嘗試和購(gòu)買。

其次是，情趣用品消費(fèi)觀念的改變，“談性色變”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，情趣用品消費(fèi)也是如此，現(xiàn)如今人們對(duì)情趣用品消費(fèi)的認(rèn)知已經(jīng)明顯發(fā)生改變，并持以開(kāi)放心態(tài)。

有一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.13%認(rèn)為情趣用品令人愉悅，還有27.23%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。

大部分受訪者用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成年人的兩性觀念相對(duì)比較開(kāi)放，特別是年輕人愿意嘗試使用情趣用品。

**后是，情趣用品購(gòu)物渠道多元，特別是電商購(gòu)物方便用戶購(gòu)買。

在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)電商的時(shí)代，人們只能在線下店購(gòu)買情趣用品，后來(lái)隨著電商興起，電商渠道不僅產(chǎn)品選擇多，同時(shí)也能保護(hù)隱私。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，情趣用品線上銷售模式已經(jīng)十分成熟，特別是**近幾年社交電商和興趣電商興起，也進(jìn)一步帶動(dòng)了情趣用品消費(fèi)。

值得關(guān)注的是，在情趣用品消費(fèi)人群中，年輕人不僅占比高，而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。

比如在2019年，各個(gè)線級(jí)城市的年輕人95后都愿意購(gòu)買充氣娃娃來(lái)作為陪伴，尤其在實(shí)體娃娃消費(fèi)上，一線城市的年輕人更愿意“一擲千金”，實(shí)體娃娃的人均消費(fèi)是低線級(jí)城市的1.6倍。

可以預(yù)見(jiàn)，95后和80前在搜索表現(xiàn)上高于其他代際，并且其人群消費(fèi)增速不斷提升，預(yù)計(jì)存在巨大的增長(zhǎng)空間。

因此，從消費(fèi)主要人群及未來(lái)消費(fèi)前景來(lái)看，說(shuō)年輕人撐起情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)也不為過(guò)。

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