2000年，紀(jì)錄片《女人那話兒》在港上映，劇中“做愛(ài)就像運(yùn)動(dòng)，**就像蹦極”的名言一石激起千層浪，在23年后的今天，仍然稱得上前衛(wèi)大膽。

不過(guò)，盡管談性色變依舊是主流，享受**卻已經(jīng)不再“小眾”。艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定攀升態(tài)勢(shì)，截至2022年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1685.3億元。

從談“性”色變到千億市場(chǎng)，含蓄內(nèi)斂的女性消費(fèi)者逐漸成為情趣賽道主力軍，中間經(jīng)歷了什么？

一、成人用品，一門(mén)隱秘的“好生意”？

風(fēng)乍起，吹皺一池春水。

1993年3月，中國(guó)第一家成人用品商店“亞當(dāng)夏娃保健中心”在北京趙登禹路悄然開(kāi)張，櫥窗里陳列著的各種帶刺避孕套、仿真器具和印度“神油”，吸引了大批路人駐足觀看和竊竊私語(yǔ)，彼時(shí)的國(guó)人仿佛是千萬(wàn)年前的原始人第一次看見(jiàn)火焰，畏懼而又好奇。

進(jìn)入新千年后，成人用品店開(kāi)始如野火般燒到大江南北，滲入每一個(gè)城市的大街小巷中。而電商的崛起更是大幅拓展了銷(xiāo)售渠道，承諾“100%保密發(fā)貨”打消了女性消費(fèi)者**后一絲顧慮。

京東大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年中旬，成人用品消費(fèi)市場(chǎng)線上總成交超800億，線下新注冊(cè)的成人用品相關(guān)企業(yè)更是超過(guò)11.1萬(wàn)家，2021年6月，臺(tái)灣綜藝節(jié)目頂級(jí)主持人小S也下場(chǎng)為某成人用品品牌站臺(tái)宣傳。

與此同時(shí)，圍繞兩性私密問(wèn)題的“衍生品”市場(chǎng)也迎來(lái)春天。輝瑞制藥旗下“偉哥”（俗稱“小藍(lán)片”），早在10年前成交便突破10億。

圍繞女性養(yǎng)護(hù)的市場(chǎng)新秀“巢樂(lè)維”，則從卵巢養(yǎng)護(hù)出發(fā)，輔以藏紅花提取物、野生薯蕷皂苷和紅三葉草異黃酮，用于平衡女性荷爾蒙，受到大量富姐們鐘愛(ài)，“女人老不老，關(guān)鍵看卵巢”、“不知道有沒(méi)有用，但體感上是越來(lái)越強(qiáng)烈了”。

更為戲劇性的是，盡管是巢樂(lè)維這樣女性向如此明確的產(chǎn)品，其京東畫(huà)像中，男性購(gòu)買(mǎi)比例也不低，評(píng)論區(qū)50％男性買(mǎi)家稱：“買(mǎi)來(lái)哄老婆開(kāi)心”。

二、女性崛起，或是背后助推力

在兩性關(guān)系中，男性多為主導(dǎo)者，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在成人用品用戶畫(huà)像上。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的一份研究報(bào)告就顯示，在購(gòu)買(mǎi)人群中，女性消費(fèi)者占比僅有20%，男性則占到了80%，兩者相差近四倍。不過(guò)在26~35歲階段，女性消費(fèi)者的比例卻是男性的一倍以上。

在此年齡段的女性，思想觀念比較前衛(wèi)，也懂得“愛(ài)護(hù)”自己，“在我看來(lái)，買(mǎi)情趣用品完全沒(méi)什么‘丟人’的，自己的身體就應(yīng)該讓自己來(lái)支配�！�90后魔都白領(lǐng)倩倩如此表示。此外，為了事業(yè)暫緩要孩子、防止計(jì)劃外的孩子出現(xiàn)，也是她們購(gòu)買(mǎi)成人用品的原因。

并且從各大線上平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，女性在私人養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域的消費(fèi)單價(jià)和潛力也顯著高于男性。

上述踏上行業(yè)快車(chē)的“巢樂(lè)維”，線上標(biāo)價(jià)為1599元，處于行業(yè)第一梯隊(duì)。來(lái)自江蘇的富姐兒陳潔表示，價(jià)格從不是她作選擇的第一考慮，自己35歲后就卵巢早衰了，夫妻生活不佳，每次丈夫都抱怨頗多，如果（巢樂(lè)維）真的平衡了卵巢激素，讓卵細(xì)胞生存環(huán)境更優(yōu)化，非常愿意嘗試。

像陳女士一樣的消費(fèi)者其實(shí)并不少，在京東的評(píng)論區(qū)多數(shù)反饋集中于精氣、膚色、夫妻生活等方面的變化，尤其是后者。與身體的健康與歡愉相比，財(cái)富只是紙面數(shù)字而已。

為悅己、情緒和場(chǎng)景買(mǎi)單，成了此類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)邏輯。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國(guó)女性私護(hù)品市場(chǎng)消費(fèi)達(dá)到 617 億，女性，正成為不可忽視的市場(chǎng)推手。

三、“粉色經(jīng)濟(jì)”會(huì)是低生育元兇嗎？

女性逐漸成為成人用品消費(fèi)主力軍，反映出女性觀念發(fā)生了改變，不再受傳統(tǒng)思想束縛，至少多過(guò)幾年單身生活，甚至選擇不婚。

有人因此認(rèn)為，成人用品的普及或是低生育的影響因素之一。據(jù)報(bào)道，某城市一名31歲工程師娶了一位“妻子機(jī)器人”，并給“她”取名瑩瑩，而妻子機(jī)器人其實(shí)就是情趣型機(jī)器人。

成人用品市場(chǎng)的飆升，填補(bǔ)了一定的性需求缺口，但扣上低生育“元兇”帽子其實(shí)并不客觀。像上述新興科技巢樂(lè)維，就被30歲以上女性視為生育力調(diào)節(jié)器，多用于延緩卵巢早衰，維系年輕力，男性消費(fèi)者的的購(gòu)買(mǎi)邏輯也是“哄老婆開(kāi)心”，反而促進(jìn)了兩性關(guān)系融洽。

當(dāng)然，成人用品市場(chǎng)也絕非一片向陽(yáng)，部分不良商家抓住消費(fèi)者羞于開(kāi)口，不敢向監(jiān)管部門(mén)投訴的心理，以次充好，低質(zhì)高價(jià)牟取暴利的亂象并不罕見(jiàn)。隨著市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，可以預(yù)見(jiàn)，錢(qián)景無(wú)限的“粉色經(jīng)濟(jì)”，還將面臨更多考驗(yàn)。

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