成人用品可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、延時(shí)套環(huán)、潤(rùn)滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如計(jì)生用品，保健產(chǎn)品，情趣產(chǎn)品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

隨著新時(shí)代的到來(lái)，很多新一代比如90后、00后接受的觀念越多，受到的教育越多，對(duì)于性的觀念也開(kāi)始開(kāi)放了。目前的國(guó)人基本上也沒(méi)有以前在討論“性”的問(wèn)題上進(jìn)行回避了，而且隨著日益發(fā)展，在性方面的某個(gè)市場(chǎng)也開(kāi)始不斷地?cái)U(kuò)張起來(lái)，如今都發(fā)展到了千億的市場(chǎng)。

中國(guó)現(xiàn)有9200萬(wàn)獨(dú)居人口。民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國(guó)單身成年人口達(dá)2.4億人，其中超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年將上升至9200萬(wàn)人。單身人群使吃喝用度各行業(yè)發(fā)生著改變。專家表示，單身群體大多具有獨(dú)立消費(fèi)能力，其消費(fèi)觀是追求方便效率和品質(zhì)格調(diào)，愿意為“取悅自己”而消費(fèi)，而這也將給多行業(yè)帶來(lái)紅利和商機(jī)。

悅己經(jīng)濟(jì)”商機(jī)無(wú)限，數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。在中國(guó)，已有超過(guò)兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家們的新課題。

消費(fèi)者的市場(chǎng)表現(xiàn)和電商大數(shù)據(jù)表明，“悅己消費(fèi)”正成為主流消費(fèi)模式，在消費(fèi)快速升級(jí)大潮的**前沿，消費(fèi)者愿意在**消費(fèi)能力范圍內(nèi)取悅自我，“悅己經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)可謂商機(jī)無(wú)限。

根據(jù)調(diào)查，34.82%的受訪者想要嘗試成人用品，28.13%認(rèn)為成人用品令人愉悅，27.23%的受訪者對(duì)成人用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“情趣用品”相關(guān)企業(yè)共9.0萬(wàn)家。2020年企業(yè)注冊(cè)量大爆發(fā)，全年注冊(cè)了2.96萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了622.0%;今年上半年共注冊(cè)了4.4萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了923.3%。從省份分布來(lái)看，廣東省以1.9萬(wàn)家企業(yè)超過(guò)其他省份，其次是山東、浙江。此外，有67%的企業(yè)注冊(cè)資本低于100萬(wàn)。隨著情趣用品市場(chǎng)逐漸規(guī)范，情趣用品行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也正沿著“陽(yáng)光和清新”的方向發(fā)展。

從近十年情趣用品相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，2020年之前，企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)緩慢，2020年是企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期，全年共注冊(cè)了2.96萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了622.0%。

在中國(guó)，有14億多人口中有超過(guò)7成成年人、4700萬(wàn)留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬(wàn)性亢奮者。面對(duì)這么龐大的潛在消費(fèi)人群,中國(guó)成人用品市場(chǎng)的前景非常可觀。

成人用品作為暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預(yù)計(jì)，電商渠道毛利也有50%。我國(guó)成人用品生產(chǎn)企業(yè)平均毛利率在40%-50%之間。

我國(guó)男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)，男性消費(fèi)的藍(lán)海日漸形成。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元，并且連續(xù)保持增速超過(guò)50%的高速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模則超過(guò)了600億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破千億大關(guān)。

成人用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘成人用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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