一、初露端倪：1993 年中國(guó)首家成人用品店

其崛起之路漫長(zhǎng)，曾受文化觀念禁錮與社會(huì)接受度低的制約。1993 年，北京“亞當(dāng)夏娃保健中心”開業(yè)，創(chuàng)辦人文經(jīng)風(fēng)當(dāng)時(shí)面臨巨大挑戰(zhàn)。彼時(shí)中國(guó)性教育匱乏，避孕知識(shí)鮮為人知，避孕套多由單位發(fā)放，使用人群極少。該店初期門可羅雀，至第 16 天才有顧客買走一盒避孕套。雖因媒體報(bào)道獲關(guān)注，卻也飽受非議，眾人多在店外指指點(diǎn)點(diǎn)，視其為不道德。不過，此店的開業(yè)為行業(yè)播下了發(fā)展的種子。

二、行業(yè)的發(fā)展：從小作坊到大企業(yè)的崛起

成人用品行業(yè)漸興后，更多企業(yè)涉足。1994 年，吳偉于浙江溫州創(chuàng)立愛侶公司，專注情趣用品制造與代加工，遼陽(yáng)百樂、深圳積美等企業(yè)隨后成立，成為行業(yè)龍頭，即所謂“四大家族”，有力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。此后，亞當(dāng)夏娃、伊甸園等中小型企業(yè)涌現(xiàn)，以親民低價(jià)產(chǎn)品占取一定市場(chǎng)份額。2003 年，監(jiān)管政策放寬，不再將成人用品視為特殊商品，為行業(yè)進(jìn)一步拓展創(chuàng)造條件。但社會(huì)對(duì)性話題禁忌仍存，成人用品雖興起，許多人仍遮遮掩掩購(gòu)買，市場(chǎng)呈隱形狀態(tài)。

三、互聯(lián)網(wǎng)的力量：推動(dòng)行業(yè)步入快車道

互聯(lián)網(wǎng)的興起讓成人用品行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012 年，云南高考狀元馬佳佳開設(shè)的“泡否”情趣用品店成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。其開業(yè)時(shí)吹安全套當(dāng)鞭炮之舉引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，使行業(yè)成為輿論焦點(diǎn)。2013 年，情趣電商“他趣”獲天使投資，春水堂、桃花塢等品牌也相繼獲資，電商崛起。線上購(gòu)物保護(hù)隱私，吸引更多人接觸成人用品，市場(chǎng)需求大增。2016 年，四大成人用品企業(yè)掛牌新三板，彰顯行業(yè)潛力。2018 年電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 306.6 億元，2019 年破1000 億元，增長(zhǎng)迅猛，且消費(fèi)者觀念也逐步轉(zhuǎn)變。

四、觀念變革：擺脫“性恥辱”標(biāo)簽

盡管行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，卻仍面臨諸多困境。不少人將成人用品等同色情，廣告受限，合法性與正當(dāng)性遭質(zhì)疑，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，自主研發(fā)技術(shù)欠缺致競(jìng)爭(zhēng)力弱。但時(shí)代發(fā)展促使觀念漸變，眾多品牌意識(shí)到成人用品可改善人際關(guān)系、促進(jìn)婚姻幸福。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再單一仿生，有了小鳥、鯨魚等更具親和力造型，受女性群體青睞。同時(shí)，不少品牌走向線下，如“大人糖”“Cachito”在購(gòu)物中心或商場(chǎng)開設(shè)實(shí)體店，提高曝光度，助力消除“性羞恥”標(biāo)簽。

五、持續(xù)發(fā)展的前景：創(chuàng)新與社會(huì)觀念的雙重突破

性教育受重視為成人用品行業(yè)開拓更廣闊前景，其成為日常生活一部分。品牌在多方面創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求。然而，行業(yè)發(fā)展仍需攻克廣告宣傳限制、提升產(chǎn)品技術(shù)含量與品牌競(jìng)爭(zhēng)力、消除社會(huì)偏見等難題。

成人用品行業(yè)正歷經(jīng)深刻變革，從隱秘走向蓬勃發(fā)展，既滿足生理需求，又促進(jìn)性健康關(guān)注。伴隨持續(xù)創(chuàng)新與觀念轉(zhuǎn)變，其將穩(wěn)步前行，成為經(jīng)濟(jì)重要組成部分。

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