2025年成人情趣用品行業(yè)依舊是一片藍(lán)海嗎？
01、銷量持續(xù)上漲
數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有超38萬家情趣用品企業(yè)，市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年銷售總額就已超千億，位居全球第一，銷量暴漲11倍，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)2081.3億元。
在1986年前，大部分國人認(rèn)知里，成人用品等同于避孕套等計(jì)生用品，是國家統(tǒng)一發(fā)放的生活物資；而生產(chǎn)和宣傳情趣用品，屬于嚴(yán)打的“犯罪行為”。1993年，成人用品被正式列為醫(yī)療輔助健康用品行列。生產(chǎn)和銷售都得到國家許可。
2010年前后，電商井噴式爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，其便利性和私密性與成人情趣用品行業(yè)完美契合，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，迎來了爆發(fā)期。
02、消費(fèi)人口改變
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國情趣用品消費(fèi)者中已婚已育占比**重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費(fèi)者購買情趣用品的頻率有所差異。
同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，成人用品消費(fèi)者年齡層逐漸由70、80后轉(zhuǎn)為90、00后，這兩代人對于的新鮮事物接受度更高，也更愿意為了滿足自己的需求買單。從“利他”逐漸轉(zhuǎn)變成“利己”，不再以他人意旨為優(yōu)先，而是主要考慮自己的主觀感受。
這也將直接導(dǎo)致消費(fèi)觀念的改變。
調(diào)查之后，人們還驚奇地發(fā)現(xiàn)，在成人用品的購買群體中，女性消費(fèi)者比例占60%及以上。這說明，“談性色變”的時(shí)代逐漸落幕，“保守、傳統(tǒng)”不再是衡量女性品格的唯一標(biāo)尺，女性不僅社會地位和話語權(quán)在改變，購買力也隨之提升。
2022年我國人口首次實(shí)現(xiàn)負(fù)增長，這說明無孩家庭、未婚情侶以及單身男女比例有一定程度地增加。這或許會打破原來的消費(fèi)格局，迎來新的發(fā)展契機(jī)。
03、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化
目前，成人用品不再特指計(jì)生用品，更多還有性輔助產(chǎn)品和情趣產(chǎn)品，主要用于滿足性需求或者增添情趣等，如健慰器、情趣服裝、情趣玩具等等。不少商家就致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，提升功能性，既能“奪人眼球”促進(jìn)銷售，又能滿足客戶需求。
根據(jù)天眼查大數(shù)據(jù)，截至目前，情趣用品相關(guān)專利申請已經(jīng)超過512項(xiàng)，其中外觀專利達(dá)到307項(xiàng)，占比超過60%；排在其次的則為實(shí)用新型專利，占比約為26%。
另有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在300元以下，2022年則主要集中在300-1000元。這也說明隨著人們收入的提升和消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者購買情趣用品支付的客單價(jià)也在不斷地提高。
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與作者聯(lián)系時(shí)，請說明從性商網(wǎng)看到文章，感謝~
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