性生活不再需要另一半？安全套和情趣用品行業(yè)“冰火兩重天”
過去五年，中國避孕套市場規(guī)模竟然縮水了四分之一；而另一邊，情趣用品市場卻幾乎翻倍，直逼兩千億大關(guān)。這一冷一熱，讓網(wǎng)友金句刷屏：“原來現(xiàn)在的性生活，已經(jīng)不需要另一半了？”
琳瑯滿目的各類情趣玩具 圖片來源：API展會26歲的深圳金融打工人李小姐看到這數(shù)據(jù)，絲毫不意外：“這屆年輕人，早就把‘取悅自己’寫在臉上了好嗎！”在她看來，年輕人越來越敢談性，選擇也更自由，“快樂的方式不止一種，干嘛非得兩個人？” 加上工作卷、壓力大，“遇到新的人，真的沒耐心慢慢培養(yǎng)感情了”。
專家則表示，這背后是越來越多年輕人從“雙人游戲”中撤退，轉(zhuǎn)向更省心、更便宜的“單人模式”。人口學者更直接點出：這事兒正好撞上中國人口開始萎縮，長期來看，可能埋著更大的經(jīng)濟隱憂。
有意思的是，從1929年大蕭條到2008年金融危機，經(jīng)濟越差，避孕套賣得越火——這叫“避孕套悖論”。但疫情之后的中國，這招居然不靈了。為啥？答案可能就藏在這一屆年輕人的生活里。
現(xiàn)象：套套滯銷，玩具賣爆
避孕套真的賣不動了。深圳一家藥房店員吐槽：“以前兩周清一批貨，現(xiàn)在得拖一個月，進貨都不敢多進�！�
行業(yè)數(shù)據(jù)更扎心：2020年還有208億的市場，到2024年只剩156億，縮水超25%。而且跌勢還沒停，2025年估計繼續(xù)往下走。
連杜蕾斯這樣的頭部玩家也扛不住——天貓銷量從2019年372萬件暴跌到2021年84萬件，兩年沒了近八成。
2020年至今，避孕套相關(guān)企業(yè)已注銷近8萬家，平均每年消失1.7萬家。所以……是因為大家突然想生孩子了？好像也不是。
小紅書上有網(wǎng)友一語道破：“不是不想戴套，是根本不想做�！�
真相或許更扎心：避孕套賣不動，可能只是因為性生活變少了。
但情趣用品市場卻完全另一個畫風。2024年規(guī)模已沖到1942億元，明年預計突破2081億——五年翻一倍，堪稱爆炸式增長。
兩組數(shù)據(jù)一對比，網(wǎng)友秒懂：“懂了，現(xiàn)代人不是不需要性生活，只是不需要另一半。”
這波消費轉(zhuǎn)向，更像是一場從“雙人合作”到“單人solo”的安靜革命。
對避孕套行業(yè)來說，更難的還在后頭。從2026年起，避孕用品不再免征增值稅，稅率跳到13%。
當年為了控人口給免稅，如今為了促生育反而加稅。但這招能不能催生不好說，讓本就不景氣的市場雪上加霜，倒是大概率事件。
展會上的情趣內(nèi)衣商家 圖片來源：API展會原因：“自己開心”就行，“談戀愛？太累”
為啥會出現(xiàn)這種“冰火兩重天”？原因不止一個，更像多股合力把年輕人推向“自我滿足”。
李小姐覺得，首先避孕方式變多了：“短效藥、皮埋、避孕針……越來越多把主動權(quán)交給女生。”
雖然這些方式整體規(guī)模還不算大，但增速都在兩位數(shù)。
她還發(fā)現(xiàn)，這幾年社交平臺上性教育內(nèi)容猛增，尤其關(guān)于女性糕潮*的科普：“看了才知道，原來很多女生從來沒過陰道糕潮。”
后來她和男友也開始用情趣用品，“對我來說體驗更好，對他來說也放松——反正雙方都開心�！�
換句話說，就算在兩人關(guān)系里，“玩具”出場率也越來越高。
李小姐還觀察到，國內(nèi)幾乎所有情趣用品品牌，都得從最基礎的生理知識開始科普，“因為大家還是陌生，甚至覺得羞恥�！钡坏┝私饬耍贻p人就會更坦然：“談性不丟人，讓自己快樂更重要。”
以往經(jīng)濟不好，避孕套銷量反而會漲——這是所謂的“避孕套悖論”，就像“口紅效應”：沒錢買大件，就買點小快樂。大蕭條、金融危機期間，韓國、中國都出現(xiàn)過這類情況。
但疫情后的中國，這規(guī)律失靈了：經(jīng)濟還在低迷，套套銷量不升反降。
新加坡國立大學副教授穆崢分析，這不僅是消費習慣變化，更是親密關(guān)系模式的重組�！胺績r高壓、職場內(nèi)卷、結(jié)婚推遲……年輕人越來越不愿意扛長期關(guān)系的情感經(jīng)濟雙重大山。”
更多人從“關(guān)系型親密”撤離，轉(zhuǎn)向更個人、更可控的“自我滿足”。
李小姐也說：“每天累成狗，刷不完的資訊，找個人認真談戀愛？太耗時了。自己解決，省心又省事�！�
穆崢指出，如今開始一段感情，往往意味巨大的情緒風險和經(jīng)濟透支。當“自我關(guān)愛”被包裝成一種賦權(quán)話語時，其實也遮掩了許多人是對親密關(guān)系的“非自愿撤離”。
這種壓力在都市女性身上尤其明顯——既要沖事業(yè)，又要扛傳統(tǒng)家庭期待，時間精力根本不夠分。
相比日韓，中國極速的市場化競爭，可能也讓這場“性蕭條”來得更陡。
就像小紅書上一條高贊評論寫的：“兩人到家都十點了，覺都不夠睡，哪還有心情‘搞事情’�！�
精致逼真的性感娃娃 圖片來源：API展會
影響：當“懸浮一代”撞上“人口慢性病”
人口學者易富賢指出，這一現(xiàn)象背后是人口結(jié)構(gòu)的根本轉(zhuǎn)變：避孕套下滑，是因為結(jié)婚的人少了、育齡人口萎縮；情趣用品暴漲，則是適婚卻未婚人群變大的直接結(jié)果。
說到底，“不婚”是這一切多米諾骨牌的第一張。
這不僅是消費現(xiàn)象，更與宏觀人口數(shù)據(jù)對應：2022年中國人口開始負增長，2023年減少208萬。避孕套與情趣用品市場劇烈分化的這幾年，正好與人口拐點重合。
老齡化如同社會的一場“慢性病”：年輕人比例下降，養(yǎng)老負擔越來越重，經(jīng)濟活力也會減弱。而對年輕人來說，這又陷入一個死循環(huán)：壓力大不敢生→新生人口少→經(jīng)濟更低迷→壓力更大……
易富賢打了個比方：“人口就是社會的‘面粉’。執(zhí)政水平只是‘做面包’的技術(shù)，沒有面粉，技術(shù)再好也做不出面包。”
政府近年也在試圖“止跌”，比如推出婚姻登記“全國通辦”，2025年三季度結(jié)婚數(shù)同比增長22.5%。但易富賢覺得這反彈未必持久，就像離婚“冷靜期”實施后，離婚數(shù)一度大跌，但后來又逐漸回升。
“政府能讓人們少生孩子，卻沒法逼大家結(jié)婚生孩子，”他說，“鼓勵生育，得真金白銀投入福利、教育、補貼，光靠政策調(diào)整可能不夠�！�
清華大學副教授嚴飛在研究“懸浮時代”時也指出，社會高速變動讓人感到“無根、缺乏安全感”，人際關(guān)系越來越淡、連結(jié)變?nèi)�。在這種狀態(tài)下，年輕人對長期承諾和婚育規(guī)劃，自然會更加謹慎、猶豫。
在“懸浮”的世界里，政策要面對的不僅是經(jīng)濟賬，還有一代人的安全感與心理結(jié)構(gòu)——那可能才是他們選擇“獨自快樂”的真正底色。
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責任編輯：廖鵬
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