在國內(nèi)，90%的人都是談性色變，而且性玩具的監(jiān)管十分嚴(yán)格。這不禁讓大家都把獵物目標(biāo)轉(zhuǎn)移到開放的外國人身上，不少人認(rèn)為這絕對是一個好的商機(jī)。恰巧**近剛剛接了這個項目，想談?wù)勥@一個多月運營這個項目的一些想法，如果有簡友有好的想法，歡迎留言探討！

先先來說說性玩具的市場優(yōu)勢。

分析產(chǎn)品市場，一、購買力；二、購買人口、三、購買欲望，這三點都一切產(chǎn)品競爭力的先決條件。很明顯，性玩具完全符合這三個市場優(yōu)勢，那接下來我再把性玩具的優(yōu)勢再具體化探討。

一、性玩具具體優(yōu)勢

1. 用戶群體（既然是出口，這里只談中國以外的地區(qū)）。

在歐美地區(qū)，有超過50%的人使用或使用過性玩具。在南美、中東、東南亞地區(qū)，甚至是非洲，性玩具都占有巨大的消費群體。

2. 性玩具的高利潤

性玩具的市場競爭確實不多，而且因為產(chǎn)品的特殊性，消費者對性玩具的價格敏感度不高，不少人甚至從不貨比三家，一聲不吭就買了。就好像我之前練瑜伽時發(fā)現(xiàn)有一種叫“產(chǎn)后私處緊致”的課程，一節(jié)課（一小時）收費竟要價880元，而且報名的人數(shù)不少，可見，大家對這些隱私“產(chǎn)品”的價格接受度很高。

3. 中國的制造業(yè)優(yōu)勢

在運營的一個多月，我發(fā)現(xiàn)大部分性玩具的賣家都是咱們自己人，因為全世界70%的性玩具都是Made in China，中國人有渠道和價格優(yōu)勢。尤其是一些大規(guī)模跨界電商公司，還具備了供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這也是為什么這么多跨境電商都想啃下這塊肥肉的主要因素之一。

當(dāng)然這以上三點是主要優(yōu)勢，其他優(yōu)勢比如無淡旺季、地域等因素影響銷量。總的來說，性玩具涉及性，這類商品的特殊性和敏感程度都讓大家對性玩具抱有很大的希望。而且性玩具的受眾群體除了小孩，所有人都可能有需求（性是天性）。但，認(rèn)真做過市場調(diào)研就明白，這個看似市場龐大，前景無限的項目，到底存在哪些難以解決的痛點？

二、性玩具痛點

1. 流量渠道受限

性玩具的特殊性確實篩掉了批量的競爭對手，但同時也存在流量渠道限制。

1）、推廣渠道的限制。

電商發(fā)展到今天，推廣的渠道很成熟了，但是成人性玩具推廣還是有很大阻力：

A. 紅人基本上不愿意接此類產(chǎn)品；而且愿意做**的紅人收費是普通類目紅人的10倍不止。

B. Google的搜索和展示以及GMC、DSP廣告，都有明確的幫助文檔顯示，成人內(nèi)容推廣受到極大的限制，就算勉強投放了，轉(zhuǎn)化率絕對低于預(yù)期。

C. Facebook廣告受限，不符合開戶條件，大家休想先拿個別的網(wǎng)站內(nèi)容糊弄過去，絕對不可能！Facebook比Google更加嚴(yán)格。而且在主頁你甚至無法直接輸出網(wǎng)站鏈接，所以就算你有了多少followers或者幾萬人的大群組，就是不讓你輸出鏈接，如何引流？

2）、無法做口碑營銷，就算你能做出很好的服務(wù)，也不好形成口碑。

比如：你要是購買3C產(chǎn)品，買家一高興，直接就發(fā)朋友圈了，幫你免費廣告。但，如果你買了個假陽具，你會發(fā)朋友圈嗎？就算有，寥寥無幾。

所以，這也導(dǎo)致了另外一個問題。很多賣家想自己塑造品牌，因為大部分用戶很看重性玩具的品牌，但一眼望去，國內(nèi)幾乎沒有走得出國際的知名品牌。如果賣家想通過塑造品牌來吸引用戶，我個人看法是：投入大，難度高。

3）、直聊模式的阻力，通過很多途徑加來大量好友，結(jié)果聊騷的特別多，就是不肯買產(chǎn)品，甚而且非常不禮貌（甚至有男性發(fā)裸照），甚至碰上一些想要咨詢一些兩性問題的客戶，根本無從下手。

4）、產(chǎn)品更新慢。

經(jīng)常購買性玩具的用戶大多都是比較追求刺激以及新鮮感。如果一個成人網(wǎng)站不能推出選品過于傳統(tǒng)甚至新品推出的頻率過慢，那很難有復(fù)購用戶。

運營總結(jié)：

從產(chǎn)品本身來說，我覺得性玩具還是應(yīng)該及時推陳出新，多開發(fā)新奇好玩的產(chǎn)品，如VR，遠(yuǎn)程控制等產(chǎn)品，賣常見的性玩具如果價格過高，很難爆單，很沒辦法競爭過亞馬遜；其次也無法跟已經(jīng)積累了十幾年的碑的性玩具站抗衡。

性玩具的特殊性，使得電商所有成熟的推廣渠道都行不通，除非是想打長期戰(zhàn)，慢慢探索分銷等特殊渠道。