我們?yōu)槊總�(gè)人找到各種形狀、顏色的產(chǎn)品。提供的服務(wù)種類(lèi)繁多，適合每個(gè)人的性取向。以至于到 2020 年，二分之一的法國(guó)人已經(jīng)使用過(guò)性玩具；第一次達(dá)到了象征性的門(mén)檻。市場(chǎng)前景廣闊。

利用性快感并不是什么革命性的事情。性市場(chǎng)甚至非常有利可圖。雖然它的目標(biāo)受眾明確——主要是了解該行業(yè)的順性別男性——但它的準(zhǔn)則已經(jīng)發(fā)生了變化。我們?cè)谶@里說(shuō)過(guò)，科技和性玩具之間的聯(lián)姻只會(huì)加速這一過(guò)程。性玩具現(xiàn)在已成為真正的消費(fèi)對(duì)象。

蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)

以至于 2020 年成為所有記錄的一年。有史以來(lái)第一次，每 2 名法國(guó)人中就有 1 人在生活中使用過(guò)性玩具：2007 年，只有 10% 的法國(guó)人嘗試過(guò)性玩具，這一數(shù)字令人眼花繚亂。結(jié)果：性玩具銷(xiāo)量激增

。根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Grand View Research 的數(shù)據(jù)，全球該行業(yè)增長(zhǎng)了 26%，達(dá)到 286 億歐元。

具有強(qiáng)烈品牌形象的性玩具

在法國(guó)，這一趨勢(shì)的轉(zhuǎn)化速度非�？�。宣布禁閉的第二天，情色精品店 Passage du Désir 的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 185%。商店創(chuàng)始人帕特里克·普魯沃特 (Patrick Pruvot) 表示，該品牌**終在 2020 年結(jié)束時(shí)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 35%。

從歷史上看，振動(dòng)器和兔子占據(jù)了**的市場(chǎng)份額；沒(méi)有任何制造商真正脫穎而出。另一方面，巨頭們已經(jīng)成功建立了一個(gè)真正的帝國(guó)，并創(chuàng)造了無(wú)與倫比的品牌形象，Womanizer在心中。Wow Tech 集團(tuán)的品牌（還擁有 Arcwave 和 We-Vibe）已成為所謂非接觸式陰蒂刺激的先驅(qū)。2020 年，該公司的銷(xiāo)售額甚至增長(zhǎng)了 185%。增長(zhǎng)速度如此之快，以至于這家德國(guó)集團(tuán)決定與英國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站 Lovehoney Group 合并，宣稱(chēng)自己是“世界上**的性健康公司”�？偟膩�(lái)說(shuō)，這名新球員的身價(jià)將超過(guò)10億歐元。

適合所有性別和所有預(yù)算的優(yōu)惠

無(wú)論哪種方式，外陰性玩具都是**暢銷(xiāo)的，無(wú)論是消費(fèi)者自己購(gòu)買(mǎi)的還是伴侶贈(zèng)送給他們的。情侶性玩具占據(jù)第二位，特別是聯(lián)網(wǎng)和遙控玩具，例如Lovense Lush 3振動(dòng)蛋。**后是近年來(lái)興起的陰莖玩具。瑞典品牌 Lelo 也注意到自慰器及其 F1S V2 的需求激增；過(guò)度連接的產(chǎn)品插入陰莖周?chē)��?/p>

對(duì)于帕特里克·普魯沃特（Patrick Pruvot）來(lái)說(shuō)，報(bào)價(jià)已經(jīng)改變：它變得更加優(yōu)質(zhì)�！拔覀儚姆浅５偷幕�礎(chǔ)開(kāi)始，推出了非常逼真的性玩具，包裝上以加州金發(fā)大胸作為標(biāo)志”。現(xiàn)在，包裝經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)、精致，就像它們所包含的產(chǎn)品一樣。

(Dé)boutonnees 的經(jīng)理 Adèle Roy 特別重視建議和信息傳遞。對(duì)她來(lái)說(shuō)，商店更像是一個(gè)讓顧客放心的地方，了解他們的性取向和他們可能存在的疑慮。她的客戶平均年齡在 20 至 30 歲之間，大部分是女性，他們希望從她那里獲得專(zhuān)業(yè)知識(shí)和建議，以更好地了解自己的身體。

重新設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售點(diǎn)

這是事實(shí)：色情商店的顧客已經(jīng)發(fā)生了變化。這些有時(shí)令人毛骨悚然的商店以前是男人和尋找色情內(nèi)容的人經(jīng)常光顧的地方，它們往往隱藏在厚厚的窗簾和耀眼的霓虹燈后面。如今，他們自稱(chēng)“愛(ài)情商店”，倡導(dǎo)所有人良好的性健康，并銷(xiāo)售所謂的健康產(chǎn)品。但取得這樣的成果需要時(shí)間。

性用品商店已不復(fù)存在

在20世紀(jì)60年代，你必須去書(shū)店或紀(jì)念品商店才能購(gòu)買(mǎi)與性有關(guān)的文章。這種現(xiàn)象在 68 歲以后愈發(fā)盛行，當(dāng)時(shí)首都有近 130 家性用品商店。幾十年后，根據(jù)巴黎城市主義工作室 (Apur) 的數(shù)據(jù)，到 2020 年，巴黎的城市數(shù)量還不到 70 家。**重要的是，多年來(lái)，這些機(jī)構(gòu)已經(jīng)失去了聲譽(yù)。社會(huì)學(xué)家、《法國(guó)歷史**商店》（Dilecta，2007）一書(shū)的作者巴蒂斯特·庫(kù)蒙（Baptiste Coulmont）甚至告訴《世界報(bào)》，這些賣(mài)淫場(chǎng)所“不再與解放的青年聯(lián)系在一起，而是與性痛苦聯(lián)系在一起�！�

從現(xiàn)在開(kāi)始，情趣用品店正在努力擺脫性用品店平淡的形象。Patrick Pruvot 還喜歡將他的品牌描述為“成人禮品店”；他看到銷(xiāo)售點(diǎn)在城市的關(guān)鍵區(qū)域設(shè)立商店。**新的開(kāi)業(yè)涉及圖盧茲和 Capitole 區(qū)，正如創(chuàng)始人喜歡說(shuō)的， “介于 Zara 和 H&M 之間”。

但這只是眾多例子中的一個(gè)。事實(shí)上，性玩具融入了我們的日常生活，并成為大眾的產(chǎn)品。一些品牌走得更遠(yuǎn)，認(rèn)為這不再是把性快感的壟斷托付給專(zhuān)門(mén)商店的問(wèn)題。Monoprix 是轉(zhuǎn)售性玩具和私密產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)之一。La Redoute 也加入了這一行列，在其網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個(gè)新的“性玩具”部分，置于“電子美容、健康”類(lèi)別中。

在斯特拉斯堡的精品店中，阿黛爾·羅伊 (Adèle Roy) 試圖解構(gòu)性別刻板印象。“您有權(quán)或不使用性玩具，這是您的決定。但你只是有好奇的權(quán)利”。對(duì)她來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是可達(dá)性。

這就是為什么她想要一家清醒的商店。它的玻璃幕墻還可以讓您瞥見(jiàn)另一側(cè)正在發(fā)生的事情；如此之多以至于你必須多看兩眼才能看到商店后面陳列的性玩具。

情趣用品新銷(xiāo)售渠道

為了銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品，一些致力于性快感的公司增加了分銷(xiāo)渠道，并且不惜做廣告。顯然，該行業(yè)受到多項(xiàng)限制的困擾：當(dāng)正義要求不招搖的廣告時(shí)，網(wǎng)絡(luò)巨頭非常謹(jǐn)慎，并且會(huì)毫不猶豫地進(jìn)行審查。因此，Lelo、Amorelie 和 Passage du Désir 多次在巴黎地鐵中展示廣告活動(dòng)。性玩具并沒(méi)有按原樣出現(xiàn)在那里，但信息卻再明確不過(guò)了。

為了發(fā)展業(yè)務(wù)，品牌正在該領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。值得一提的是，Puissant 品牌為其首款性玩具選擇了眾籌。該活動(dòng)于 2021 年初啟動(dòng)，旨在營(yíng)銷(xiāo)“Coco”的首款型號(hào)：一種具有穿透性和可折疊分支的陰蒂刺激器。結(jié)果：目標(biāo)爆炸了 2500% 以上。隨后該性玩具上市銷(xiāo)售，其他型號(hào)和衍生產(chǎn)品也隨之推出。對(duì)于創(chuàng)始人 Marie Comacle 來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)神來(lái)之筆；她**初在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了一個(gè)播客，為女性發(fā)聲。

性玩具開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道，以前是為更“傳統(tǒng)”的產(chǎn)品保留的；該行業(yè)展示自己并讓人們談?wù)撍�的一種方式。還有什么比口碑更好呢？

特百惠是先驅(qū)之一。Thermomix 也下了這個(gè)賭注。我們顯然正在談?wù)撗菔緯?huì)議 - 或研討會(huì) - 期間代表正忙于推銷(xiāo)某些產(chǎn)品。如今，性玩具聚會(huì)蓬勃發(fā)展，其建立方式與塑料盒或食品加工機(jī)的銷(xiāo)售相同。這些研討會(huì)在家里舉辦，展示一個(gè)或多個(gè)品牌的**新性玩具和私密產(chǎn)品。隨著夜晚的進(jìn)行，參與者嘗試玩具，傳遞內(nèi)衣，甚至可以嘗試溫暖的親密凝膠“完美地強(qiáng)調(diào)表演過(guò)程中的感覺(jué)。”。它確實(shí)有效：大多數(shù)參與者都進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于那些空手而歸的人來(lái)說(shuō)，該品牌仍然獲得了知名度；口口相傳有效果。

如果有人反駁“革命”一詞，那么性玩具市場(chǎng)仍在不斷發(fā)展。它采用了更傳統(tǒng)產(chǎn)品的商業(yè)邏輯并且有效。妖魔化的性玩具滲透到我們的日常生活中，并且對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都很容易獲得。有選擇：那就是進(jìn)化。