外賣店聊得比較多，今天換個方向，講講電商網(wǎng)店。

淘寶、拼多多、京東上開成人用品店，和外賣店邏輯不一樣。外賣做的是同城即時配送，網(wǎng)店面向全國，快遞發(fā)貨。投入成本差不多，但運營重點不同。

先說資質(zhì)。電商平臺對成人用品類目的審核比外賣平臺更嚴。營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍必須包含成人用品或計生用品，二類醫(yī)療器械備案同樣需要。部分平臺還要求提供品牌授權(quán)書和第三方質(zhì)檢報告，尤其是京東，審核門檻比淘寶拼多多更高。

再說入駐。淘寶成人用品類目需要先通過行業(yè)準入審核，提交資質(zhì)后等3到7個工作日。拼多多相對寬松一些，但同樣要求資質(zhì)齊全。京東成人用品類目目前以邀約制為主，需要先有店鋪運營經(jīng)驗或品牌授權(quán)。

選品方面，網(wǎng)店不需要像外賣店那樣一口氣鋪兩百多個SKU。因為做的是全國生意，可以先用幾十個品試水，賣得好再加。情趣內(nèi)衣、角色扮演服飾這類外賣店不好賣的品類，網(wǎng)店反而是主力。安全套在網(wǎng)店上價格競爭激烈，利潤薄，更多是引流品。

運營上，網(wǎng)店靠搜索排名和付費推廣，標題關(guān)鍵詞優(yōu)化很重要。和外賣店不同，網(wǎng)店的訂單高峰不局限于夜間，全天都有單。但售后問題比外賣店多，退換貨率也更高，因為用戶收到貨不滿意可以七天無理由。

成本方面，淘寶拼多多開店本身免費，主要投入在進貨和推廣上。網(wǎng)店可以先用一件代發(fā)模式，不用自己壓貨，等跑通后再考慮批量進貨。推廣費從幾百到幾千不等，看類目競爭情況。

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