近期，由秦海璐、文淇主演的電影《我，許可》正在全國熱映。作為一部聚焦當(dāng)代母女關(guān)系的輕喜劇，該片卻因一個細(xì)節(jié)引發(fā)了不小的爭議——片中女兒許可用來“反向教育”母親的道具，并非虛構(gòu)產(chǎn)品，而是真實(shí)的情趣玩具。

情趣玩具登上大銀幕，觀眾的反應(yīng)呈現(xiàn)兩極分化：有人認(rèn)為這是對“身體羞恥”的正面破除，也有人質(zhì)疑這是否在為放縱行為背書。這場爭議背后，一個更深層的問題浮出水面——當(dāng)成人用品開始大舉進(jìn)軍主流影視，它究竟在傳遞怎樣的信號？

一、成人用品“出圈”，誰在推動？

在《我，許可》中，25歲的中學(xué)教師許可因婦科手術(shù)住院，母親胡春蓉突然趕來照料，兩代人在身體自主、婚戀觀念等議題上矛盾頻發(fā)。女兒用帶母親蹦迪、送情趣玩具等方式進(jìn)行“反向教育”，教母親“享受身體”。片中出現(xiàn)的這款情趣玩具，來自國內(nèi)情趣品牌謎姬（MizzZee）旗下產(chǎn)品，品牌方也配合影片做了觀影贈票等宣發(fā)活動。與此同時(shí)，另一情趣品牌司沃康（SVAKoM）同樣參與了影片的宣發(fā)合作，但并非影片內(nèi)成人用品的植入贊助商。

一個曾被視作“不能提”的品類，如今成了銀幕上的“顯眼包”——這種變化來得并不突然，卻是近年來中國影視行業(yè)**值得關(guān)注的趨勢之一。這背后，是三重力量的共同**。

第一重力量：消費(fèi)群體迭代。新一代年輕人對性的態(tài)度日益開放，性不再是禁忌話題，而是可以公開討論的生活議題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后、00后已成為情趣用品市場的主力消費(fèi)群體，他們愿意為好設(shè)計(jì)、好體驗(yàn)付費(fèi)，也不介意品牌出現(xiàn)在自己喜歡的影視作品中。

第二重力量：品牌營銷升級。隨著電商渠道競爭加劇，情趣品牌不再滿足于“買流量”的粗放式營銷，而是尋求與消費(fèi)者建立情感連接。電影作為大眾文化的重要載體，恰恰提供了這種可能性——品牌與好故事綁定，在潛移默化中傳遞價(jià)值觀，而非硬廣轟炸。

第三重力量：女性意識崛起�！段�，許可》的女性想看占比高達(dá)92.1%。當(dāng)越來越多的女性消費(fèi)者把情趣玩具視為“自我愉悅的工具”而非“見不得人的秘密”，品牌出現(xiàn)在以女性覺醒為主題的影片中，就具有了天然的合理性。

二、情趣品牌跨界影視，不止于植入

情趣用品與電影的聯(lián)姻，在國內(nèi)早有先例，且玩法各異。

2015年，國產(chǎn)安全套品牌大象以**贊助商身份植入《港囧》，在片中通過“手握大象，興風(fēng)作浪”的地推場景完成產(chǎn)品露出。該片**終突破12億票房，大象的年銷量也從300萬暴漲至5000萬。這一案例至今仍是情趣品牌影視植入的經(jīng)典教材。此后，大象又在2024年與熱播劇《半熟男女》聯(lián)名合作，推出果凍玻尿酸避孕套禮盒，將潤滑度提升200%的同時(shí)，也成功將品牌與“探索愉悅”的理念綁定在一起。

杰士邦則走了一條不同的路徑。2017年，該品牌與《十萬個冷笑話2》展開跨界合作，通過預(yù)告片植入、社交互推、線下觀影會等全渠道聯(lián)動，不僅推動了影片首日票房破2000萬，更將其品牌TBI指數(shù)推至平日的27倍。用年輕人的語言說“大大方方談性”，成為杰士邦營銷的核心策略。

在國際市場上，中國品牌也在悄然布局。來自中國的高端情趣品牌UPKO，成為Netflix神劇《解禁男女》的道具主力供應(yīng)商，其經(jīng)典產(chǎn)品——古希臘神廟石柱造型的低溫蠟燭、意大利進(jìn)口牛皮眼罩和復(fù)樂園系列流蘇鞭——貫穿全劇，成為推動男女主角關(guān)系發(fā)展的關(guān)鍵道具。該片上線后位列Netflix全球影榜第5名，在全球41個國家和地區(qū)打進(jìn)排名前10。

三、銀幕上的情趣玩具，是解放還是冒犯？

情趣用品進(jìn)入大銀幕，爭議不可避免。

反對者認(rèn)為，將性與快感簡化為“買一個玩具”的消費(fèi)行為，是對親密關(guān)系的降維。《我，許可》中女兒對母親的“反向教育”，將原本需要審慎對待的性與親密關(guān)系議題，包裝成了“快樂至上”的消費(fèi)符號。當(dāng)身體的意義被簡化為欲望的滿足，當(dāng)“我的身體我做主”被誤解為“我想怎樣就怎樣”，這種價(jià)值導(dǎo)向值得警惕。

支持者則認(rèn)為，打破“身體羞恥”的第一步就是讓它被看見。在傳統(tǒng)敘事中，女性的欲望長期被壓抑甚至忽視，女性情趣用品的公開討論更是被污名化。當(dāng)主流電影中出現(xiàn)了用情趣玩具“教育”母親的場景，即便手法夸張，它至少打破了沉默——性愉悅不再是男性的專屬話題，女性同樣擁有探索自我的權(quán)利。

兩種觀點(diǎn)各有道理，但它們都指向同一個事實(shí)：社會對成人用品的態(tài)度正在經(jīng)歷從“避而不談”到“可以討論”的轉(zhuǎn)變。電影成為這種轉(zhuǎn)變的催化劑，也折射出這一轉(zhuǎn)變背后的深層矛盾。

結(jié)語：當(dāng)情趣玩具走進(jìn)影院，我們到底在討論什么？

不論是大象、杰士邦、UPKO等品牌紛紛布局影視賽道，還是《我，許可》中成人用品的亮相，情趣品牌與電影的結(jié)合已從個案演變?yōu)橼厔荨＿@背后，是品牌營銷的升級，是消費(fèi)代際的更替，更是性別意識和性觀念的深刻變化。

當(dāng)情趣玩具不再需要偷偷摸摸購買，當(dāng)它們的品牌名稱可以光明正大地出現(xiàn)在電影片尾字幕里，我們討論的早已不是“該不該有”，而是“如何更好地有”。對于影視創(chuàng)作者而言，如何將成人用品的出現(xiàn)納入合理的劇情邏輯，而非生硬的商業(yè)植入；對于品牌方而言，如何在營銷中傳遞健康的性觀念，而非簡單的感官刺激——這些才是未來需要回答的問題。

而作為觀眾的我們，或許也不必過度糾結(jié)于某件產(chǎn)品是否該出現(xiàn)在銀幕上。真正值得關(guān)注的，是那些被討論、被審視、被打破的舊觀念，正在一幀幀畫面中被重新定義。

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