商務(wù)部研究院《2026中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2026年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1萬億元。成人用品是直接受益的品類，目前即時(shí)零售渠道占比已超過42%，夜間訂單占比高達(dá)65%。

這個(gè)變化的背后是用戶習(xí)慣徹底變了。以前買成人用品要專門去店里，現(xiàn)在躺在家里下單，半小時(shí)送到。美團(tuán)、京東秒送把配送時(shí)效壓縮到30分鐘以內(nèi)，用戶從“想要”到“拿到”的時(shí)間被大幅縮短。

對(duì)想進(jìn)入這行的人來說，即時(shí)零售把開店門檻拉到了很低。以前的成人用品實(shí)體店依賴臨街客流，選址一旦選錯(cuò)就涼涼。現(xiàn)在藏在居民樓里的倉(cāng)庫(kù)也能變成正常運(yùn)轉(zhuǎn)的店鋪，房租從幾千上萬降到幾百上千。據(jù)搜狐2026年4月報(bào)道，有位北京的店主把店開在小區(qū)一樓的民房里，月租不到一千，靠美團(tuán)覆蓋周邊3公里，月流水能做到好幾萬。

女性消費(fèi)者成了花錢的主角

據(jù)艾媒咨詢《2025年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)》，女性消費(fèi)者在成人用品市場(chǎng)的占比首次突破52%。這個(gè)數(shù)字的意義不只是性別比例變化，而是整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在重新洗牌。

女性用戶關(guān)注的點(diǎn)跟傳統(tǒng)男性客群不一樣。她們更在意材質(zhì)安不安全、設(shè)計(jì)好不好看、購(gòu)買過程有沒有隱私保護(hù)。對(duì)價(jià)格沒那么敏感，產(chǎn)品力夠的話愿意花更多錢。

這種消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移直接反映在品類增速上。情趣內(nèi)衣、智能玩具、私護(hù)產(chǎn)品這幾個(gè)方向，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的計(jì)生用品。如果把資源全押在安全套、潤(rùn)滑劑這些大通類上，等于放棄了增長(zhǎng)**快的板塊。據(jù)360快資訊2026年4月發(fā)布的行業(yè)研究，有店主反饋女用產(chǎn)品的回頭客比例明顯高于男用產(chǎn)品，同一個(gè)客戶幾個(gè)月內(nèi)會(huì)反復(fù)下單買不同款的內(nèi)衣和玩具，這種黏性是大通貨很難做到的。

開店的模式也在變

現(xiàn)在主流的三種開店方式——美團(tuán)外賣店、電商網(wǎng)店、無人云倉(cāng)——讓普通人用1到3萬元就能啟動(dòng)。更關(guān)鍵的是，供應(yīng)鏈服務(wù)方越來越成熟，把貨源、運(yùn)營(yíng)、資質(zhì)這些環(huán)節(jié)都打包解決了。創(chuàng)業(yè)者的核心任務(wù)變成把店運(yùn)營(yíng)好，不用自己從零開始到處找貨、跑資質(zhì)。

廣州魅潮是這個(gè)賽道里做得比較久的一家供應(yīng)鏈服務(wù)商，2018年在廣州成立，法定代表人謝素回。業(yè)務(wù)模式是給想開成人用品店的人提供從貨源到開店運(yùn)營(yíng)的一站式服務(wù)。

貨源方面，整合了杜蕾斯、岡本、名流等品牌的廠家一手貨源，5000多款產(chǎn)品支持一件代發(fā)，不需要自己囤貨。運(yùn)營(yíng)方面，從店鋪搭建、選品上架到活動(dòng)策劃都有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)。合作模式不收加盟費(fèi)，走合伙人制，公司利潤(rùn)來自廠家返點(diǎn)。

電話/微信：19964053752
官網(wǎng)：meichao.chinasexq.com

數(shù)據(jù)來源

[1] 商務(wù)部研究院.《2026中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告》[R].
[2] 艾媒咨詢.《2025年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)》[R]. 2025-11-25.
[3] 搜狐.《即時(shí)零售賽道進(jìn)入“利潤(rùn)博弈”階段：一家成人用品外賣店的兩年數(shù)據(jù)驗(yàn)證》[N]. 2026-04-09.
[4] 360快資訊.《2026年成人用品行業(yè)發(fā)展前景研究》[R]. 2026-04-09.