廣電總局日前向各地廣播影視局發(fā)出通知，要求嚴(yán)格依法依規(guī)播放廣告。在禁播之列中，除了一貫包含的各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告外，性暗示廣告這次也列入其中。

　　記者詳細(xì)從廣電總局的網(wǎng)站上閱讀了該《通知》，《通知》要求各級廣播電視播出機構(gòu)“自糾”、嚴(yán)格把關(guān)，不給這些“黑廣告”發(fā)放“準(zhǔn)生證”。但是記者仔細(xì)閱讀內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，《通知》中并未對“性暗示廣告”做詳細(xì)的解釋。

　　比如究竟什么是性暗示廣告？什么樣的鏡頭、什么樣的語言才算是性暗示廣告語？記者多次聯(lián)系了廣電總局的相關(guān)部門，工作人員都沒有接受采訪。但是資深廣告策劃人和中科院心理所的廣告學(xué)博士，卻分別從廣告策劃和廣告心理學(xué)角度，解釋了“性暗示廣告”的定義。中科院心理所廣告學(xué)博士稱：“如果想真正叫停性暗示廣告，要先搞清概念。如果只是現(xiàn)在這樣‘要求’，恐怕落實起來也如同一紙空文�！�

　　究竟什么是性暗示廣告？

　　對于“性暗示廣告”的定義，我們的廣告教科書有沒有做出明確的定義？研究者對此類廣告怎么看，國外對此又做了怎樣的規(guī)定？中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷、廣告策劃人葉茂中接受了記者的采訪。

　　廣告學(xué)博士：性暗示廣告，概念說不清。

　　“如果要真正叫停性暗示廣告，首先要搞清這個詞的概念。如果只是現(xiàn)在這樣‘要求’，恐怕落實起來如同一紙空文�！狈�博士對記者說。據(jù)了解，我國目前還沒有對“性暗示廣告”做一個明確的定義�！氨旧磉@個定義就很難下，不同的群體、不同的年齡段、不同的地域?qū)π园凳镜亩�義都不同。”樊博士表示。

　　廣告策劃人：性暗示廣告，概念不好拿捏。

　　“性暗示廣告，這個概念本身就不好拿捏。比如說，一張女人的裸體照片。我父親一看光著屁股就認(rèn)為它是黃色照片。如果從我的角度來講，我覺得它就是張藝術(shù)照。每個人對這個問題的認(rèn)識角度不一樣。

　　“那你說衛(wèi)生巾、安全套廣告是不是一種性暗示？按照老輩人的想法，這種東西怎么能在電視上做廣告？但是從商品和人類的進步來說，這也沒什么不可以說的。安全套雖然不讓做電視廣告，其實滿大街都在賣。如果非要給性暗示廣告下個定義，那就要出一本辭典。比如具體到哪些詞不能組合使用、哪些鏡頭不能在電視廣告里出現(xiàn)、甚至哪些聲音不能出現(xiàn)？……”資深廣告策劃人葉茂中對“性暗示廣告”的概念也“說不清”。

　　蟻力神、爽歪歪算不算性暗示廣告？

　　“蟻力神，誰用誰知道！”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”、“想知道‘清嘴’的味道嗎？”……這些電視廣告幾乎我們每個人都曾看到過，這些廣告的做法和廣告詞的說法究竟是否帶有某種“性暗示”？商家和觀眾各執(zhí)一詞。

　　“蟻力神”策劃人葉茂中：“搞”字就有三種說法。

　　做為“蟻力神”廣告詞的全程策劃人，葉茂中也聽說過“有人反映‘誰用誰知道’是指男人性方面的能力�！睂Υ�，他大呼冤枉：“蟻力神的整個廣告詞都是我自己寫的，這個產(chǎn)品的主要功能就是抗疲勞，根本不是什么壯陽藥。

　　“抗疲勞和壯陽的產(chǎn)品是兩碼事。我做廣告策劃、學(xué)《廣告法》這么多年，沒有相應(yīng)的廣告批文我們敢那么說嗎？實際畫面上就是一個精神的趙本山對一個疲憊的趙本山說‘誰用誰知道’，就是抗疲勞的意思。但是這句話每個人怎么理解，我控制不了，如果‘誰用誰知道’讓你想到性方面，只能說明我是個高手。

　　“中國人的語言本身就帶有‘雙關(guān)性’，比如說‘搞’這個字，說甲把乙搞了，你可以說甲把乙搞定了，甲把乙搞跨了，甲把乙的肚子搞大了。這可以從很多個方面來解釋，中國字的聯(lián)想余地很大�！�

　　但是觀眾賈小姐對此解釋并不買賬，“你說沒有誤導(dǎo)，可是你看趙本山說這句廣告詞的表情和動作。一個神秘的怪笑加上一種陰陽怪氣的腔調(diào)，能讓人不聯(lián)想嗎？”

　　“爽歪歪”策劃人：這么酷的詞怎么就歪了呢？

　　娃哈哈的“爽歪歪”飲料廣告，曾經(jīng)一度引起爭議。廣告中，幾個五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊響亮地說“我要爽歪歪，天天爽歪歪”。鳳凰衛(wèi)視的評論員阮次山在一期《時事論壇》里曾經(jīng)鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語！

　　阮次山在節(jié)目中說，“‘爽歪歪’是臺灣特有的詞語，指男人在射精時的快感，是粗話。近年來，‘爽’在大陸流行，誰都不知道它的最初含義，現(xiàn)在‘娃哈哈’廣告語是一群小孩在喊‘爽歪歪’，太不合適了�！�

　　面對爭議，“爽歪歪”的廣告策劃人俞建成在自己的博客上做了長達1500字的解釋。博文中稱，“其實‘爽歪歪’這個詞是我從孩子們口中聽來的，后來上網(wǎng)一看，這詞確實用得很多，就決定用了。而且‘爽歪歪’正好是疊詞，也符合小孩子的說話方式，上口又好記。

　　“至于那層意思，當(dāng)初我們在策劃廣告的時候，不可能翻遍所有字典，看看是否觸犯了‘性愛’這個禁區(qū)。何況，方言也無法在字典中查到。真不知道在孩子眼里一個很酷的詞，怎么在大人那里就變歪了呢？究竟是詞歪？還是有人的腦子歪？”但也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這正是娃哈哈的營銷策略，為促銷打出的擦邊球�！�

　　國外對“性暗示廣告”怎么規(guī)定的？

　　“性暗示”廣告對商家的宣傳究竟有多大？國外對這類廣告的播出有怎樣的規(guī)定？廣告策劃人葉茂中稱，“包含‘性’意義的廣告，國外都做了詳細(xì)的時間和頻道限制�！�

　　在美國“安全套廣告”按時、按頻道播出。

　　對于“性暗示廣告”的限制，每個國家都有所不同。廣告策劃人葉茂中說，“像中東地區(qū)，他們那里如果是把女士的臉或胳膊等部位暴露出來，這樣的畫面都屬于違法廣告；在澳大利亞，這類性暗示廣告對兒童是絕對禁止播出的；在美國，像偉哥這類的藥品也可以做廣告，關(guān)鍵是在什么時段、什么人群里播出，都做了詳細(xì)的規(guī)定。像安全套、衛(wèi)生巾這樣的廣告，大多出現(xiàn)在成人雜志上，而在電視上播放則做了時間段和頻道的規(guī)定。

　　“我們現(xiàn)在限制性暗示廣告，是很好的舉動。但是很多這樣的廣告會迅速轉(zhuǎn)移，中央臺、省級臺不讓播了，那就改投在市級臺、地級臺，所以一定要大小媒體一起抓，否則抓大放小，杜絕不了。”

　　深夜“壯陽藥”廣告不堪入目。

　　在國內(nèi)，帶有明顯“色情”成分的“性廣告”也時有播出。葉茂中稱他在一個深夜看到過，廣告畫面上，一個男人吃了某種壯陽藥，受到很多女孩子的“青睞”�！皬V告里的女孩子打扮成秘書的模樣，一看那個眼神都不對，和幾個男人東拉西扯，說話曖昧，簡直就是不堪入目。

　　“我覺得除了畫面、語言的低俗，更可惡的是這些廣告帶來的錯誤的價值觀。比如，廣告里經(jīng)常有一個男人對另外一個男人說，‘你賺那么多錢有什么用��？像我身邊這么多漂亮的妹妹，你就沒有……’，這是什么話？這些非正常的價值觀，對青少年的成長傷害很大。”

　　性暗示廣告，觀眾只記得情節(jié)，不記得品牌。

　　從上個世紀(jì)60年代開始，國外廣告業(yè)就對“性暗示廣告”做了長時間研究和跟蹤。中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷說，“研究發(fā)現(xiàn)，有性暗示的廣告對商家的品牌宣傳效果并不好，而且作用很小。

　　“以女士內(nèi)衣為例，你很可能是記得廣告的好玩情節(jié)，而沒記住這個內(nèi)衣的品牌，這是因為人過度興奮后，注意力會過分聚焦，人們往往對廣告里傳播的商業(yè)信息關(guān)注不到，所以廣告的商業(yè)效果非常有限，廣告商慢慢就不做這類的廣告了�！�

　　網(wǎng)友歸納的一些涉及“性暗示”的字、詞

　　我要做“玩美”女人——內(nèi)衣廣告

　　做女人挺好——塑身衣廣告

　　好色之涂——油漆廣告

　　我要你來包——房地產(chǎn)廣告

　　讓你感覺像一浪接一浪！——口香糖廣告

　　只有這個球是動的——庫娃做的胸罩廣告

　　今天你泡了嗎？——洗衣粉廣告

　　上我一次，終生難忘�！�—某網(wǎng)站廣告。