報(bào)告目錄

第一部分、中國化妝品市場營銷方式研究

第一章、化妝品的渠道梯度營銷研究

  第一節(jié)、 化妝品梯度營銷理論研究

  第二節(jié)、 化妝品實(shí)行梯度營銷的必要性

  第三節(jié)、 化妝品渠道梯度研究

  第四節(jié)、 化妝品目標(biāo)消費(fèi)者梯度研究

  第五節(jié)、 化妝品品牌梯度研究

  第六節(jié)、 化妝品價(jià)格梯度研究

  第七節(jié)、 化妝品促銷梯度研究

  第八節(jié)、 化妝品格服務(wù)梯度研究

第二章、化妝品直復(fù)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷研究

  第一節(jié)、 直復(fù)營銷的概念

  第二節(jié)、 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和優(yōu)勢

  第三節(jié)、 網(wǎng)絡(luò)營銷理論

  第四節(jié)、 從直復(fù)營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷

  第五節(jié)、 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

    1、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本狀況

    2、化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r

    3、化妝品業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)

第二部分、中國化妝品市場營銷渠道研究

第一章、化妝品營銷渠道研究

   第一節(jié)、化妝品業(yè)市場營銷環(huán)境研究

   第二節(jié)、化妝品主要營銷渠道研究

     1、化妝品批發(fā)市場營銷渠道研究

     2、化妝品超市、商場營銷渠道研究

     3、化妝品專柜營銷渠道研究

     4、化妝品專賣店?duì)I銷渠道研究

     5、化妝品美容院營銷渠道研究

第二章、化妝品企業(yè)銷售渠道的規(guī)劃設(shè)計(jì)

   第一節(jié)、化妝品流通環(huán)節(jié)和渠道組合優(yōu)劣分析

     1、化妝品流通組合環(huán)節(jié)優(yōu)劣分析

     2、化妝品渠道組合環(huán)節(jié)優(yōu)劣分析

   第二節(jié)、化妝品企業(yè)營銷渠道方式設(shè)計(jì)

   第三節(jié)、化妝品企業(yè)營銷渠道程序設(shè)計(jì)

   第四節(jié)、化妝品企業(yè)營銷渠道控制因素

第三章、化妝品企業(yè)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策研究

第一節(jié)、 產(chǎn)品組合的寬度和長度分析

第二節(jié)、產(chǎn)品線的決策與分析

第三部分  中國化妝品經(jīng)銷商經(jīng)營策略研究

第四章  中國化妝品經(jīng)銷商經(jīng)營特點(diǎn)研究

第一節(jié)、我國化妝品經(jīng)銷商經(jīng)營狀況分析

第二節(jié)  我國化妝品經(jīng)銷商發(fā)展淵源及類別劃分

1、批發(fā)型經(jīng)銷商研究

2、終端型經(jīng)銷商研究

第三節(jié)  化妝品經(jīng)銷商經(jīng)營過程中關(guān)鍵要素分析

第四節(jié)、化妝品經(jīng)銷商的未來出路研究

第五章、化妝品生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商關(guān)系研究

第一節(jié)、化妝品企業(yè)選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)及策略

第二節(jié)、化妝品企業(yè)管理考核經(jīng)銷商的策略

第三節(jié)、化妝品企業(yè)考核經(jīng)銷商的定性、定量分析

第四節(jié)、化妝品企業(yè)解決廠商矛盾的策略

第四部分、我國化妝品企業(yè)市場營銷策略研究

第六章、大型化妝品企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營策略研究

第一節(jié)、大型化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整兩大策略

1、憑借品牌拓展產(chǎn)品線

2、借助營銷資源開發(fā)高檔品牌

第二節(jié)  我國高端化妝品市場營銷策略

第七章、我國化妝品各陣營競爭策略分析

第一節(jié)  我國高端化妝品四大陣營的劃分

第二節(jié)  化妝品行業(yè)四大陣營競爭策略研究

第八章、中小化妝品企業(yè)市場營銷策略

  第一節(jié)、中小企業(yè)市場營銷常見病癥

  第二節(jié)、中小企業(yè)市場營銷常用對策

  第三節(jié)、中小企業(yè)選擇目標(biāo)市場的三種類型

第五部分、化妝品企業(yè)品牌經(jīng)營策略研究

第九章、化妝品農(nóng)村市場推廣策略研究

  第一節(jié)、農(nóng)村化妝品市場特點(diǎn)研究

  第二節(jié)、農(nóng)村化妝品市場營銷策略分析

第十章、化妝品企業(yè)品牌經(jīng)營策略

第一節(jié)  強(qiáng)勢品牌和弱勢品牌的經(jīng)營策略

1、弱勢品牌如何突破重圍

2、強(qiáng)勢品牌如何擺脫圍攻

第二節(jié)  多品牌和單一品牌經(jīng)營的策略

1、化妝品企業(yè)如何在單一品牌和多品牌之間決策

2、化妝品企業(yè)如何采用多品牌策略拓展市場空間

3、化妝品品牌細(xì)分市場策略研究

第六部分  中資化妝品企業(yè)SWOT分析

第十一章 中資化妝品企業(yè)的發(fā)展道路

第一節(jié) 中資化妝品企業(yè)發(fā)展的劣勢

一、 中資企業(yè)的實(shí)力劣勢

二、 中資企業(yè)的品牌劣勢

三、 中資企業(yè)的人才劣勢

四、 中資企業(yè)的技術(shù)劣勢

第二節(jié) 中資化妝品的企業(yè)優(yōu)勢

一、 中資企業(yè)的情感優(yōu)勢

二、 中資企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢

三、 中資企業(yè)的市場優(yōu)勢

四、 中資企業(yè)的渠道優(yōu)勢

第三節(jié) 中資化妝品企業(yè)的內(nèi)部問題

一．市場定位問題

二．經(jīng)營策略方面

三．人才管理方面

四．品牌管理問題

第四節(jié) 中資化妝品企業(yè)面臨的機(jī)遇

一．行業(yè)機(jī)遇

二．市場機(jī)遇

三．產(chǎn)品機(jī)遇

第五節(jié) 中資化妝品企業(yè)面臨的威脅

一． 經(jīng)營管理威脅

二． 市場競爭威脅

三． 技術(shù)開發(fā)威脅

四． 品牌從中威脅

第七部分、2004年化妝品行業(yè)存在問題研究

第十二章、我國化妝品市場營銷存在問題分析

第一節(jié)、 國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀以及存在的問題

1、國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀

2、國內(nèi)化妝品企業(yè)存在的差距與問題

3、國內(nèi)化妝品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場細(xì)分及主要消費(fèi)者狀況

第十三章、我國化妝品業(yè)市場操作誤區(qū)分析

第八部分、未來化妝品市場營銷的新趨勢

第一節(jié)、從發(fā)展?fàn)顩r看化妝品市場營銷的趨勢

第二節(jié)、從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)看化妝品營銷的八大趨勢

第九部分、化妝品包裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

第十四章、護(hù)膚品的包裝技術(shù)及流行趨勢分析

第一節(jié)、 護(hù)膚品包裝市場及其分類

第二節(jié)、 護(hù)膚品包裝的的成本分析

第三節(jié)、 化妝品的主要包裝材質(zhì)分析

第四節(jié)、 化妝品包裝呈出的新特點(diǎn)

第五節(jié)、 化妝品包裝技術(shù)的發(fā)展

第六節(jié)、 21世紀(jì)化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢

附 錄：

一． 美國寶潔公司市場營銷方式研究

二． 英國聯(lián)合利華市場營銷方式研究

三． 法國歐萊雅市場營銷方式研究

四． 湖北絲寶集團(tuán)市場營銷方式研究

五． 重慶奧妮集團(tuán)市場營銷方式研究

六． 廣東雅倩公司市場營銷方式研究

七． 丹芭碧防曬品的市場營銷方式研究

八． 小護(hù)士防曬品市場營銷方式研究

九． 廣州好迪公司市場營銷方式研究

十． 廣東溫雅公司市場營銷方式研究