在過去的“封建保守”時代，人們從未提及“性文化”。然而，隨著性教育的普及和年輕一代思想的“解放”，越來越多的人有勇氣面對自己的欲望，愿意去了解“性文化”。在性文化中，有一個分支比較受關(guān)注，那就是成人用品。

得益于單組數(shù)量的不斷增加，未來成人用品的市場規(guī)模將進一步擴大。據(jù)統(tǒng)計，中國有2.4億單身人口，也就是說，成人用品市場有2.4億潛在客戶。預計到2021年，成人用品市場規(guī)�？赡芙咏�2000億元，達到1986.6億元。

成人用品有很多種。對于男性消費者來說，“實體成人娃娃”是一個不錯的選擇。 2015年前后，全球成人娃娃年銷量不足10萬只，但經(jīng)過5年的發(fā)展，迅速增長到200萬只�？梢姡�在“鮮為人知”的市場之后，還有無限的市場前景。

西方思想涌入后，很多以90后、00后為首的年輕人愿意打開“性”的“新大門”。 AI媒體咨詢曾經(jīng)做過數(shù)據(jù)調(diào)查。在被調(diào)查者中，28.13%的人表示使用性用品是愉快的，34.82%的人表示愿意或可以接受使用性用品。

那么在購買群體中，男性還是女性的比例更重要呢？很多人可能認為男性應該占主導地位，但實際上女性的“貢獻”遠遠超過男性。

女性的貢獻大于男性

中國工業(yè)研究院表示，目前，在中國成人用品市場的供給端，女性成人用品的市場份額高達80%。也就是說，無論是男性消費者還是女性消費者，購買女性成人用品的居多。而且，據(jù)某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，短短一年時間，女性成人用品銷量翻了一番，漲幅高達11倍之多。

在眾多的女裝產(chǎn)品中，情趣內(nèi)衣賣得不錯。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，情趣內(nèi)衣采購群體約2億，年銷量超過10億件。在廣東，70%的性感內(nèi)衣都是由女性訂購的，其中大部分是18-35歲的年輕女性。

成人用品是暴利行業(yè)嗎？

近年來，成人用品逐漸進入大家的視線，相關(guān)企業(yè)也發(fā)展迅速。愛企查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有成人用品企業(yè)數(shù)量超過9萬家。截至2021年上半年，新增注冊成人用品企業(yè)4.4萬家，同比增長923.3%。短短六個月，企業(yè)數(shù)量就增加了數(shù)萬家�？梢姡�不少商家看到了成人用品的發(fā)展前景，紛紛布局。

成人用品的購買渠道分為線上和線下。據(jù)中研普華研究院報告，如果商家通過傳統(tǒng)渠道進貨，毛利率在100%左右；如果走電商渠道，毛利率也是50%，說是“暴利”行業(yè)一點也不為過。

**重要的是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達。如果有人對現(xiàn)場購買成人用品感到“難以分辨”，他們可以在網(wǎng)上購買具有更高隱私性的產(chǎn)品。據(jù)悉，利用電商平臺購買成人用品的群體目前約占市場的57%。

滲透率低于其他國家，行業(yè)缺乏創(chuàng)新

曾有“豬站在風口上會飛”的說法，但對于成人用品行業(yè)來說，似乎并非如此。數(shù)據(jù)顯示，目前中國成人用品市場滲透率僅為38.5%，而日本的滲透率幾乎是中國的兩倍，達到74.1%。在歐美國家，成人用品市場的發(fā)展較為成熟。而且，成人用品行業(yè)在中國已經(jīng)發(fā)展了20多年，但時至今日，還缺少一個可以稱之為出口的頭部品牌。

雖然很多中國人不再“談性色變”，但老一輩的成人用品還是很難買到的。再加上成人用品的“特殊性”，很難“超越”營銷。

對于成年人來說，避孕套只能處于互聯(lián)網(wǎng)的“隱形”狀態(tài)，其他產(chǎn)品只能處于互聯(lián)網(wǎng)各個角落的廣告“隱形”狀態(tài)。此外，成人用品同行間存在明顯抄襲現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量存在較大問題。很多知名品牌不注重研發(fā)D、這使得成人用品的“同質(zhì)化”嚴重。

不得不說，目前成人用品面臨著很多“困難”。要想發(fā)展得更好，這些問題都需要一一解決。同時，要進一步解放中國人對性的“束縛”觀念，讓成人用品不再“黑暗”。你是對的嗎？

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