今天，距離圣誕節(jié)只剩下不到4天，美國(guó)“黑色星期五”（以下簡(jiǎn)稱“黑五”）購物節(jié)、西方國(guó)家圣誕、新年購物季也將落下帷幕。然而，通脹和高利率的余熱仍在“炙烤”著美國(guó)消費(fèi)者，很多人還在等待著“**折扣”“歷史低價(jià)”出現(xiàn)，更多的人開始將目光轉(zhuǎn)向提供更低價(jià)格的電商平臺(tái)，特別是中國(guó)的電商平臺(tái)，比如國(guó)外版拼多多，tiktok等等。有關(guān)專家在接受記者采訪時(shí)表示，美國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)劃進(jìn)軍海外的中國(guó)電商平臺(tái)提供了很好的機(jī)遇，或成為電商的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)者出現(xiàn)了什么變化？

“等到**后一刻，買更便宜的商品”“我早上6點(diǎn)到這兒的時(shí)候已經(jīng)有很多人了�！奔易〖~約的艾瑞卡告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者，今年她沒有什么特別想買的東西，但聽說紐約伍德伯里奧特萊斯的優(yōu)惠力度很大，部分門店在六折的基礎(chǔ)上還給出了七五折的折上折優(yōu)惠，她決定來看看。

美國(guó)消費(fèi)者有望在今年“黑五”買到多年以來**便宜的商品。英國(guó)路透社24日?qǐng)?bào)道稱，今年零售商競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)在35美元及以下的低價(jià)區(qū)，主要零售商的“黑五”折扣為五折至七折，并且之后可能會(huì)進(jìn)一步降價(jià)。梅西百貨為外套、餐具等商品提供了半價(jià)優(yōu)惠，而給小家電、男鞋提供的折扣在五折以下。梅西百貨、美國(guó)大型體育用品零售商迪克公司、美國(guó)家裝用品連鎖店勞氏公司還擴(kuò)大了促銷的商品種類。

美聯(lián)社25日?qǐng)?bào)道稱，零售商們不但提供了**低折扣，而且還在購物中心為顧客提供香檳、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等額外服務(wù)，以“引誘”購物者“沖動(dòng)消費(fèi)”。

然而，零售商**的擔(dān)憂是這些優(yōu)惠和福利能否說服消費(fèi)者掏錢。美國(guó)利普樂金融集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰富瑞·羅奇表示，他們觀察到了消費(fèi)者開始變保守的跡象。在路易斯安那州一家購物中心購物的達(dá)馬里斯·費(fèi)伊·貝亞德對(duì)美聯(lián)社說：“在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我們已經(jīng)提前幾個(gè)月存錢了�！焙芏噘徫镎弑硎荆�他們希望等到**后一刻，買更便宜的商品。

網(wǎng)上購物支出大增

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》24日?qǐng)?bào)道稱，“黑五”曾經(jīng)是美國(guó)消費(fèi)主義的標(biāo)志性活動(dòng)，但**近，它“不再是過去的樣子”了。不少網(wǎng)站在感恩節(jié)到來前已在線上提供許多“歷史**低折扣”，并將打折時(shí)間延續(xù)至節(jié)后。

數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adobe Analytics的報(bào)告顯示，“黑五”期間，美國(guó)電子商務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，這表明有價(jià)格意識(shí)的消費(fèi)者希望把錢花在**優(yōu)惠的價(jià)格上，并且在網(wǎng)上找到了這些優(yōu)惠。萬事達(dá)卡對(duì)今年“黑五”銷售額的分析發(fā)現(xiàn)，線下銷售額增長(zhǎng)僅略微超過1%，而在線銷售額則比去年增長(zhǎng)8%以上（Adobe、萬事達(dá)卡跟蹤的交易有所不同，因此增速略有不同，但整體預(yù)測(cè)軌跡類似——編者注）。

Adobe首席分析師維韋克·潘迪亞表示，線下排隊(duì)搶購的“黑五”體驗(yàn)已開始改變。消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)更具“主導(dǎo)地位”，他們能進(jìn)行價(jià)格比較并獲得更好的價(jià)格，而且移動(dòng)設(shè)備上更簡(jiǎn)單的購物過程和更靈活的支付方式使“沖動(dòng)消費(fèi)變得更容易”。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，線上消費(fèi)存在規(guī)模效應(yīng)，能有效減少中間商層數(shù)，給消費(fèi)者提供實(shí)惠，所以線上消費(fèi)逐漸侵蝕實(shí)體市場(chǎng)份額是大趨勢(shì)。此前，美國(guó)線上零售之所以表現(xiàn)不好，主要是因?yàn)樗麄兊呐渌统杀据^高，而這幾年線下商品價(jià)格隨通脹上行，電商平臺(tái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，所以越來越多美國(guó)人開始在線上購物。

中國(guó)電商或迎來下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

“所有食物、衣服的價(jià)格都瘋了。但我預(yù)算有限，還是和去年一樣，只打算花1000美元給我的6個(gè)孫子和丈夫買禮物�！毕融s到美國(guó)紐約曼哈頓梅西百貨搶購的伊芙·凱莉?qū)γ缆?lián)社表示。報(bào)道稱，盡管通脹有所緩解，但許多商品和服務(wù)的價(jià)格仍遠(yuǎn)高于3年前。隨著儲(chǔ)蓄減少和**債務(wù)增加，消費(fèi)者面臨壓力。路透社報(bào)道稱，由于許多購物者面臨財(cái)務(wù)壓力，預(yù)計(jì)今年美國(guó)假日消費(fèi)將出現(xiàn)5年來的**慢增速。

不少對(duì)價(jià)格敏感、預(yù)算緊張的美國(guó)消費(fèi)者選擇了使用線上平臺(tái)“先買后付”的靈活支付方式來節(jié)省開支。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，“先買后付”方案在感恩節(jié)當(dāng)天的銷售額接近5億美元，Adobe預(yù)計(jì)這些銷售額將在“網(wǎng)絡(luò)星期一”（“黑五”之后的第一個(gè)星期一，是美國(guó)一年當(dāng)中火爆的購物日——編者注）創(chuàng)下7.8億美元的紀(jì)錄。

“先買后付”付款方式的增加體現(xiàn)出美國(guó)消費(fèi)者手頭不夠富裕的事實(shí)。盤和林表示，“先買后付”的確能擴(kuò)大銷售，但這種支付方式會(huì)讓企業(yè)回款滯后，占用廠家、平臺(tái)的流動(dòng)性，給企業(yè)帶來現(xiàn)金流壓力。

今年“黑五”，中國(guó)跨境電商Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通等都積極布局，希望通過超快物流、價(jià)格補(bǔ)貼、AI數(shù)字人直播等策略吸引消費(fèi)者。盤和林認(rèn)為，中國(guó)成熟的電商模式或許可以復(fù)制到海外，有望成為中國(guó)電商的下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。美國(guó)電商的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在于低價(jià)商品和低價(jià)物流，其中低價(jià)物流是關(guān)鍵，而這些都是中國(guó)電商的優(yōu)勢(shì)。

那么今年情趣行業(yè)有哪些值得一提的趨勢(shì)呢，我們都知道，黑五其實(shí)跟我們情趣行業(yè)真的關(guān)系不大，因?yàn)槔贤膺^年大多也是買一些日用品，過年必備的東西，吃喝玩樂等等，要說買圣誕節(jié)情趣玩具，還真的不算多，當(dāng)然如果剛好刷到，價(jià)格很便宜，心動(dòng)了也會(huì)買，每一年都一樣，沒什么說的，其實(shí)今年國(guó)內(nèi)國(guó)外都在說一個(gè)東西，就是情趣禮盒，送禮的情趣玩具，我想大家都應(yīng)該聽過，這個(gè)概念在國(guó)外也在慢慢流行，圣誕節(jié)送朋友愛人一個(gè)情趣玩具禮盒怎么樣？

美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，越來越多的美國(guó)人接受這一做法，特別是男方，如果挑選禮物出現(xiàn)困難，很愿意嘗試一下，事實(shí)上，今年的購物節(jié)的銷售數(shù)據(jù)，情趣禮盒也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)！

圣誕之后基本上也就在籌劃明年的發(fā)展了，老板們準(zhǔn)備好開發(fā)什么新的情趣玩具應(yīng)對(duì)明年的市場(chǎng)需求了嗎？