眾所周知，計劃生育政策在1980年代被確定為基本國策，但隨著生育率不斷下降，計劃生育已不再適用。為提高新生兒出生率，國家取消了免費(fèi)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者對計劃生育產(chǎn)品的需求將同比增長30%以上。大約相當(dāng)于每位消費(fèi)者在京東上購買了2盒“早安藥”和44個避孕套。

10年前，避孕套的市場規(guī)模只有12億元，10年后漲到47億元，直接增長了4倍。

新“財富密碼”：半年“暴漲”923.3%

根據(jù)愛奇茶的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)與成人用品相關(guān)的企業(yè)多達(dá)9萬家。值得一提的是，在所有企業(yè)都在艱難求生的2020年，與成人用品打交道的企業(yè)數(shù)量又有了新的注冊。 2.96萬，同比“暴增”622%。而“暴漲”的趨勢并沒有停止。 2021年上半年新增注冊企業(yè)4.4萬家，同比“暴增”923.3%。

企業(yè)數(shù)量驚人增長的背后，可見成人用品已成為市場新的“窗口”，而在電商平臺的“加持”下，消費(fèi)者不再“羞于”購買成人用品，或者，許多人在網(wǎng)上購買有需求的成人用品，這越來越成為常態(tài)。

iiMedia Research(艾媒咨詢)消費(fèi)者調(diào)查顯示，目前34.82%的群體愿意嘗試成人用品，另有28.13%的人認(rèn)為成人用品可以快樂成長，27.23%的群體持觀望態(tài)度，只有不到1% 的團(tuán)體拒絕成人用品。從調(diào)查結(jié)果來看，絕大多數(shù)消費(fèi)者現(xiàn)在可以接受成人用品。

男性為消費(fèi)主力，女性快速增長

當(dāng)然，除了消費(fèi)者的自我選擇和性開放之外，成人用品銷量的增長其實(shí)與收入有關(guān)。據(jù)騰訊新聞發(fā)布的《2021年青年男女健康調(diào)查》報告顯示，勞動者收入越高，購買成人用品的比例越高。

收入在5000元以下的職場青年中，有28.3%購買成人用品，而收入在8000-10000元之間的年輕人購買成人用品的比例為51.5%；如果他們的收入在20000-50000元之間，這個比例就高達(dá)62.8%。

但細(xì)分消費(fèi)者的性別，男性“攜帶”了70%的成人用品市場，超過半數(shù)的單身男性每月購買一次性玩具；但從產(chǎn)品品類來看，明顯是女性成人用品。更流行。根據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)，女性成人用品的銷售額在一年內(nèi)“翻了一番”。而且，隨著“她經(jīng)濟(jì)”和“愉悅消費(fèi)”的興起，女性成人用品的銷量增幅遠(yuǎn)超男性市場，2018年和2019年的增長率分別為114.4%和67.2%。

市場發(fā)展不規(guī)律

雖然成人用品的發(fā)展相當(dāng)可觀，但由于成人用品的“局限”，如果營銷不“有節(jié)制”，很容易擦邊。在大數(shù)據(jù)的監(jiān)控下，這樣的營銷可能會受阻。

成人用品也有“隱私”，導(dǎo)致線下門店冷清。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年電商購買比例接近70%，而線下門店購買比例僅為30%。 .

**后，目前的成人用品市場還沒有成為領(lǐng)先的市場領(lǐng)導(dǎo)者。大部分品牌都不夠創(chuàng)新，過于依賴一些知名代理商。上游銷售基本被國外產(chǎn)品“覆蓋”，國內(nèi)產(chǎn)品獲得的利潤微乎其微。

此外，許多成人用品市場并不重視研發(fā)。據(jù)悉，2020年，很多成人品牌的研發(fā)費(fèi)用占比將不足1%，研發(fā)費(fèi)用甚至為零。綜上所述，如果哪家公司率先克服上述問題，那將是成為中國成人用品龍頭企業(yè)。

聲明：本文來源百家號17shou宇，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除！